همه می دانیم که حجم جستجوی یک کلمه کلیدی (search volume) یک معیار اصلی برای سئو است.
اما به همان اندازه مهم است که بدانید برای رتبه بندی آن کلمه کلیدی چه کاری لازم است تا انجام دهیم. به همین دلیل هر ابزار تحقیق در مورد کلمات کلیدی با معیاری به نام سختی کلمات کلیدی (Keyword Difficulty) کار می کند.
در این راهنما ، ما از نزدیک بررسی خواهیم کرد که سختی کلمه کلیدی چیست ، چگونه محاسبه می شود و چرا هنگام انجام تحقیق درباره کلمات کلیدی بسیار مهم است.
دشواری کلمات کلیدی چیست؟
سختی کلمات کلیدی (همچنین به عنوان رقابت کلمات کلیدی یا دشواری سئو نیز شناخته می شود) یک معیار سئو است که رتبه بندی برای کلمه کلیدی را ارزیابی می کند تا ببیند چقدر رتبه گرفتن در آن دشوار است.
هرچه دشواری کلمه کلیدی بالاتر باشد ، به دلیل رقابت زیاد وب سایت های رتبه بندی ، رتبه بندی در آن و گرفتن جایگاه بهتر ، دشوارتر است.
عوامل زیادی (چه خارجی و چه داخلی) در درجه سختی کلمات کلیدی تأثیر دارند ، از جمله کیفیت صفحات رقبا و کیفیت صفحه شما.
ما در این آموزش از ابزار رایگان سایت mangools استفاده می کنیم.
این اصطلاح معمولاً با دو معنی کمی متفاوت به کار می رود:
- سختی کلمه کلیدی به عنوان یک معیار در مقیاس 0 تا 100
- سختی کلمه کلیدی به عنوان یک اصطلاح کلی با در نظر گرفتن همه جوانب (داخلی و خارجی)
دشواری کلمه کلیدی به عنوان معیار (0 تا 100)
اغلب اوقات ، منظور از اصطلاح رقابت کلمه کلیدی ، معیاری است که در ابزارهای سئو استفاده می شود و درجه بندی هر کلمه کلیدی را در مقیاس 0 تا 100 نمره می دهد.
این نوع امتیاز دهی کاملا ساده کار می کند: هرچه امتیاز بالاتر باشد ، رتبه بندی برای کلمه کلیدی دشوارتر است یعنی سخت می شود بالا آمد.
Google Keyword Planner معیاری به نام Competition دارد. لطفاً توجه داشته باشید که این معیار رقابت کلمات کلیدی پرداخت شده برای فعالیتهای PPC (پرداخت در برابر کلیک) را تخمین می زند و هیچ ارتباطی با نتایج ارگانیک و سئو ندارد.
در ابزار مورد استفاده همیار سایت برای تحقیق سختی کلمات کلیدی با ابزار KWFinder ، نمرات دشواری نیز بر اساس رنگ متفاوت نشان داده می شود تا به شما کمک کند به راحتی در لیست کلمات کلیدی حرکت کنید:
سختی کلمات کلیدی چگونه محاسبه می شود؟
هنگام تعیین مقدار سختی یک کلمه کلیدی به عنوان یک معیار ، فقط یک جنبه از کیفیت وب سایت در نظر گرفته می شود ، مشخصات بک لینک.
برای رتبه بندی وب سایت ها در SERP ، نمره خاصی بر اساس کیفیت و کمیت بک لینک ها داده می شود.
اگر زمانی کاربرد page rank گوگل در ارزش گذاری سایت ، از رده خارج شود، پارامترهای جایگزین آن اهمیت بسیاری خواهند یافت. پارامترهایی از جمله؛ قدرت دامنه (domain authority) و trust flow و citation flow به مرور در حال تبدیل به فاکتورهایی مهم در سیستم رتبه بندی گوگل هستند.
پارامترهای flow به طور روزانه به روزرسانی میشوند، بنابراین از صحت بالایی برخوردار هستند و شما با استفاده از این پارامترها قادر خواهید بود تا حد قابل قبولی اعتبار یک سایت را تخمین بزنید.
Citation flow چیست؟
این پارامتر بر اساس تعداد بک لینک های یک سایت، محاسبه میشود.
Trust flow چیست؟
این پارامتر بر اساس میزان قابل اطمینان بودن و کیفیت بک لینک های یک سایت محاسبه میشود.
پس از آن ، میانگین امتیاز برای بدست آوردن یک مقدار نهایی محاسبه می شود که نشان می دهد رسیدن به یک SERP برای این مدت برای یک وب سایت چقدر دشوار است.
دشواری کلمه کلیدی به عنوان یک اصطلاح کلی
وقتی تخمین می زنید رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی خاص برای شما چقدر سخت است ، باید چند عامل را در نظر بگیرید ، چه عوامل داخلی و چه خارجی.
مهمترین عوامل عبارتند از:
1. رقبای شما
سئو به معنای پیشی گرفتن از رقبا است.
بنابراین مشاهده وب سایت های رقیب یکی از بهترین روش ها برای تخمین سختی رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی است. شما باید بر کیفیت آنها تمرکز کنید:
- کیفیت محتوا
- سئو داخلی (به راهنمای تکنیک های سئو داخلی ما در صفحه مراجعه کنید)
- بک لینک و لینک سازی
بک لینک ها هنوز هم یک فاکتور مهم برای رتبه بندی هستند ، بنابراین تخمین خوبی برای درجه بندی کلمه کلیدی برای شما ارائه می دهند.
همچنین این تنها عاملی است که می تواند اندازه گیری شود. به همین دلیل است که تخمین میزان سختی کلمه کلیدی معمولاً به میزان معتبر بودن (از نظر مشخصات لینک) رقبا کاهش می یابد.
رتبه بندی وب سایت ها برای یک کلمه کلیدی هر چقدر از قدرت بیشتری برخوردار باشد ، رتبه گرفتن در آن سخت تر خواهد بود.
2. مرجع وب سایت شما
علاوه بر رقبا ، توانایی شما برای رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی نیز توسط اقتدار وب سایت خودتان تعیین می شود.
این نکته به ویژه وقتی مهم است که وب سایت جدیدی دارید و تازه شروع به کار کرده باشید. حتی اگر رقابت برای یک کلمه کلیدی نسبتاً کم باشد و شما یک محتوا عالی بنویسید ، احتمالاً در سایت جدید با زیرو بک لینک (بک لینک سازی بد) رتبه بندی نخواهید شد.
چند معیار وجود دارد که سعی می کنند اقتدار یک وب سایت یا یک صفحه خاص را تخمین بزنند به عنوان مثال :
(Domain Authority/Page Authority by Moz or Citation Flow/Trust Flow by Majestic).
به یاد داشته باشید که آنها به هیچ وجه توسط Google استفاده نمی شوند و فقط به عنوان یک راهنما برای شما عمل می کنند.
3. کیفیت مطالب شما
یک روی دیگر سکه نیز وجود دارد – اگر کیفیت محتوای شما قادر به رقابت با صفحات رتبه بندی در SERP نباشد ، قدرت وب سایت شما به شما کمکی نمی کند.
شما باید این سوالات را از خود بپرسید:
- نوشتن محتوایی با کیفیت برابر یا بهتر از صفحات رقابتی برای من چقدر سخت خواهد بود؟
- آیا می توانم همان سطح تخصصی را که رقبا دارم ارائه دهم؟
- آیا در مقایسه با رقبا ، منفعتی می توانم در اختیار خوانندگان قرار دهم؟ (کیفیت ، عمق دانش ، داده های منحصر به فرد ، تصاویر و غیره)
همه اینها عوامل ذهنی هستند که در موارد خاص شما در سطح کلی مشکل کلمات کلیدی موثر هستند.
4. قصد یا هدف جستجو
آخرین و نه مهمترین : شما باید هدف جستجو را در پشت پرسش جستجو در نظر بگیرید.
به عبارت دیگر – افرادی که از کلمه کلیدی خاصی استفاده کرده اند منتظر چه نوع محتوایی هستند؟
4 هدف اصلی قصد جستجو وجود دارد:
بنابراین ، چگونه می توان به هدف جستجو در پشت کلمه کلیدی پی برد؟
ساده ترین راه این است که “مهندس معکوس” آن را با مشاهده نتایج جستجو و ببینید چه نوع صفحاتی برای کلمه کلیدی رتبه بندی شده است.
اگر کلمه کلیدی شما “بهترین مرطوب کننده هوا” است و تمام صفحات SERP مقالات بررسی آن هستند ، به احتمال زیاد در صفحه فروشگاه اینترنتی خود رتبه بندی آن کلمه کلیدی برای شما نتیجه نخواهد داشت. حتی اگر وب سایت شما معتبرتر باشد و محتوای شما بهتر بهینه شود.
چرا باید به کلمات کلیدی توجه کنید؟
بیشتر از وبلاگ نویسان کلمه کلیدی را انتخاب کنید ، محتوای عالی می نویسید ولی صفحه را می بینیم که هیچ رتبه بندی ندارد. شایع ترین دلیل – رقابت بسیار شدید است.
به همین دلیل است که تحقیق در مورد کلمات کلیدی شما باید همیشه مشکل کلمات کلیدی را در نظر داشته باشید.
ما در همیار سایت با مراقبت از سختی کلمات کلیدی به این نتیجه می ریسیم:
- شما از نظر کلمات کلیدی کلیدی “داغ” و “بزرگ” نقش خود را در بخش مورد نظرتان پیدا می کنید.
- شما قادر خواهید بود کلمات کلیدی جایگزین را در جایگاه خود شناسایی کنید که شانس واقعی برای ارزیابی آنها را دارید
- با تمرکز روی کلمات کلیدی شما می توانید نتیجه خود را بدست آورید ، حتی اگر وب سایت شما هنوز هم قدرت بالایی ندارد .
نحوه استفاده از کلمات کلیدی کلیدی در استراتژی سئو شما
1. به تصویر کلی نگاه کنید
دشواری کلمه کلیدی تنها یکی از جنبه هایی است که باید هنگام تحقیق کلمات کلیدی محلی تحقیق کنید.
دو جنبه مهم دیگر محبوبیت کلمه کلیدی و ارتباط آن است.
اگر سختی کمی وجود داشته باشد اما کلمه کلیدی حجم جستجو نداشته باشد ، ترافیکی دریافت نخواهید کرد.
از طرف دیگر ، بدون مرتبط بودن ، حتی اگر معیار دشواری کم باشد ، رتبه بندی کلمه کلیدی را نخواهید داشت زیرا هدف جستجو با نوع محتوای شما مطابقت ندارد.
2. نتایج SERP را تجزیه و تحلیل کنید
هرگز به یک عدد واحد که توسط یک ابزار کلمه کلیدی داده شده اعتماد نکنید. معیار دشواری کلمات کلیدی برای ارائه یک مرور سریع به شما است – نه جایگزینی تحقیقات شما از رقبا. به عبارت دیگر – تجزیه و تحلیل SERP قابل بحث نیست.
علاوه بر معیار دشواری ، همیشه به نتایج SERP و وب سایت های واقعی که برای کلمه کلیدی رتبه بندی می شوند ، نگاه کنید.
شما در مورد هدف جستجو ، نوع محتوایی که برای کلمه کلیدی رتبه بندی می شود و همچنین اینکه رقبای شما عمیقاً چه موضوعی را پوشش می دهند ، اطلاعات بیشتری کسب خواهید کرد.
همچنین ممکن است متوجه شوید که شرکت های بزرگ توسط “مارک های بزرگ” (به عنوان مثال آمازون ، Pinterest ، YouTube) با اقتدار بالایی که دارند در جست و جو ها انتخاب می شوند ، که ممکن است در معیار 0-100 منعکس نشود اما بر توانایی شما برای رتبه بندی تأثیر می گذارد و …
3. از سختی زیاد نترسید
معیار دشواری کلمه کلیدی به تنهایی نباید شما را از تلاش برای رتبه بندی در یک کلمه کلیدی با دشواری متوسط یا بالاتر منصرف کند.
این بیشتر در مورد درک عمومیاست از آنچه شما در برابر آن قرار دارید و تعیین آنچه باید انجام خواهید داد تا صفحه شما به عنوان یک رقیب مناسب شناخته شود .
در اینجا چند مورد وجود دارد که می تواند به شما در رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی بسیار رقابتی کمک کند:
محتوای برجسته – شما ممکن است رقبای بسیار معتبری را با محتوای با کیفیت که مطالب تخصصی بهتری نشان می دهد و موضوع را به صورت بسیار عمیق تر پوشش می دهد ، پشت سر بگذارید.
ارتباط موضوعی – داشتن یک وب سایت که دارای پیوندهای داخلی با کیفیت می تواند به شما کمک کند وب سایت های معتبری را که فقط به صورت پراکنده موضوع را پوشش می دهند رتبه بندی کنید در حالی که آن ها بیشتر به دلیل اقتدار نام برند کلی آنها ، رتبه بندی می گیرند.
بک لینک با کیفیت – تعداد زیادی از بک لینک با کیفیت به یک صفحه خاص می تواند به شما کمک کند تا برای آن صفحه رتبه بندی کنید حتی اگر اعتبار دامنه شما پایین باشد
4. مقادیر موجود در یک ابزار را مقایسه کنید
ابزار تحقیق بسیاری برای کلمات کلیدی وجود دارد و هر یک ممکن است از یک پایگاه داده بک لینک مختلف یا روش دیگری برای محاسبه مشکل کلمه کلیدی استفاده کنند.
بنابراین ، نمرات سختی کلمات کلیدی ممکن است از ابزاری به ابزار دیگر متفاوت باشد و مقایسه مقادیر درون یک ابزار مهم است.
