اکثر مردم فکر می کنند چیزی غیر از پاشیدن چند کلمه کلیدی اینجا و آنجا در متن محتوا ، چیزی در تکنیک های سئو داخلی وجود ندارد. طبیعتا اینگونه فکر کردن غلط است اگرچه قرار دادن و تحقیق کلمات کلیدی هنوز مهم است ، اما اهمیت آن بسیار کمتر از گذشته است.
اگرچه سئو و بهینه‌سازی داخلی نسبت به گذشته ساده نیست ، اما بدون شک آسان ترین قسمت سئو است. این یکی از معدود مواردی است که شما بر آن کنترل کامل دارید و به مهارت فنی زیادی احتیاج ندارید.
راستی تا الان به این فکر کرده اید که اصول سئو چیست ؟
بیایید شروع کنیم :
اصول اولیه تکنیک های داخلی (On-page SEO)
ابتدا بیایید مطمئن شویم که می فهمیم سئو داخلی چیست و چرا مهم است.
سئو داخلی On-Page SEO چیست؟
سئو داخلی (که به آن سئو سایت نیز گفته می شود) عملی بهینه‌سازی صفحات وب برای رتبه بندی بالاتر در موتورهای جستجو است. تکنیک های سئو داخلی شامل بهینه‌سازی برای محتوا های قابل مشاهده و کد های HTML است.
چرا سئو داخلی مهم است؟
گوگل به محتوای صفحه شما نگاه می کند تا تعیین کند که آیا نتیجه مربوط به درخواست موردی است که جستجو شده است. بخشی از این فرآیند شامل جستجوی کلمات کلیدی است.
اما سئو داخلی بیشتر از درج و تحقیق کلمات کلیدی در محتوای شما است – باید بگیم خیلی بیشتر.در این راهنمای جامع ما در همیار سایت ، تکنیک های سئو داخلی را با هم کامل بررسی می کنیم.
گوگل در نهایت به دنبال مرتبط ترین نتیجه جستجو برای یک سؤال است ، بنابراین الگوریتم های آنها به دنبال سایر مطالب مرتبط در صفحه هستند.
اگر صفحه شما مربوط به سگ ها است و نژادهای مختلفی را ذکر نمی کنید ، گوگل به این نتیجه می رسد که احتمالاً نتایج مرتبط تری در این زمینه وجود دارد.
مرتبط بودن چنان بخش بزرگی از استراتژی سئو داخلی (On-Page SEO) است که تا زمانی که آن درک نکنید ، بعید به نظر می رسد رتبه بندی خوبی به دست بیاورید.
نحوه ایجاد محتوای سئو شده
قبل از اینکه حتی به فکر انجام بهینه‌سازی های “فنی” مانند قرار دادن کلمات کلیدی در اینجا یا آنجا باشیم ، باید محتوایی ایجاد کنید که گوگل بخواهد آنها را رتبه بندی کند.
برای این منظور ، به یک کلمه کلیدی اصلی نیاز دارید. اگر احساس می کنید که تسلط کافی ندارید ، راهنمای تحقیق کلمات کلیدی همیار سایت را بخوانید.
در غیر این صورت ، باید روی چهار مورد زیر تسلط داشته باشید:
- مرتبط باش
- کامل باش
- بی نظیر باش
- واضح باش
1. مرتبط باشید
بدون شک مرتبط بودن مهمترین قسمت از تکنیک های سئو داخلی است ، که به معنی همسویی محتوای شما با هدف جستجو است. اگر شما نتوانید آنچه را که مردم جستجو می کنند به آنها ارائه دهید ، شانس شما برای کسب رتبه بسیار کم می شود.
از آنجا که هیچ کس هدف جستجو را بهتر از گوگل نمی فهمد ، بهترین نقطه برای شروع تجزیه و تحلیل نتایج بالاترین رتبه های گوگل ، بررسی این سه مورد است :
- نوع محتوا
- قالب محتوا
- زاویه محتوا
ما قبلاً به طور خلاصه در راهنمای تحقیق کلمات کلیدی محلی خود به این مفهوم پرداخته ایم. اما در اینجا کمی عمیق‌تر خواهیم شد ، چون هم تراز کردن محتوای با هدف بسیار مهم است.
1. نوع محتوا
انواع سئو محتوا معمولاً در یکی از پنج کفه قرار می گیرند: پست های وبلاگ ، محصول ، دسته بندی ها ، لندینگ پیج یا فیلم ها. به عنوان مثال ، تمام صفحات دارای بالاترین رتبه برای “هدفون-گیمینگ” صفحات فروشگاه آنلاین از فروشگاه های معروف هستند.
اگر می خواهید برای این کلمه کلیدی رتبه بندی کنید ، بعید است با یک پست وبلاگ اتفاق بیفتد. جستجوگران در حالت خرید هستند ، نه در حالت یادگیری.
برای برخی از کلمات کلیدی ، همه چیز به طور واضح مشخص نیست.
اما اگر به نتایج تاپ-ریتینگ “گیاهان آپارتمانی” نگاه کنیم ، ترکیبی از صفحات فروشگاهی و پست های وبلاگ را مشاهده خواهیم کرد.
اگر این اتفاق افتاد ، از بهترین تصمیم و قضاوت خودتان استفاده کنید. در این حالت ، اگرچه بین نتایج وبلاگ و صفحات فروشگاهی تقریباً 50/50 تقسیم شده است ، اما مثلا سه مورد برتر صفحات فروشگاهی هستند.
این به ما می گوید که بیشتر جستجوگران به دنبال خرید هستند ، نه یادگیری ، بنابراین احتمالاً بهترین شانس را برای رتبه بندی برای این کلمه کلیدی با یک صفحه فروشگاهی دارید.
2. قالب محتوا
قالب محتوا بیشتر برای پست های وبلاگ استفاده می شود ، چون معمولاً این پست ها شامل نحوه کار ، مقاله های خبری ، نظرات یا بررسی ها هستند.
به عنوان مثال ، بیشتر نتایج برای “ریست آیفون” شامل مقالاتی است که یا با “چگونه” شروع می شوند یا با “آموزش” شروع می شوند.
اما مثلا برای کلمه کلیدی “ایده های بازاریابی” ، همه آنها به نوعی لیست هستند.
برای داشتن بالاترین شانس در رتبه بندی برای هر یک از این کلمات کلیدی ، باید این الگو را دنبال کنید. تلاش برای رتبه بندی یک پست از نوع لیست هنگامی که مردم می خواهند یک پست راهنما از نوع “چگونه” را در گوگل پیدا کنند ، نبردی دشوار خواهد بود.
با این حال ، مانند نوع محتوا ، SERP همیشه مانند نمونه های بالا واضح نیست.
فقط کافی است نگاهی به صفحات با بالاترین رتبه بیندازید تا “چگونه می توان مشتریان بیشتری در پیدا کرد.” تقریباً ترکیبی از پست های وبلاگ در قالب های “چگونه YouTube “و لیست وجود دارد.
در این حالت ، چون “چگونه” در کلمه کلیدی هدف قرار دارد ، احتمالاً بهترین راه برای انجام این کار استفاده از آن است. اما شایان ذکر است که دقیقاً پاسخ قطعی وجود ندارد.
هرکسی می تواند این موارد را متفاوت ببیند ، و شما می توانید به هر طریقی پیش بروید. مثلا ما در همیار سایت برای این مورد قالب لیست را برای پست ترجیح می دهیم چون به نظر می رسد برای نکاتی که می خواهیم به اشتراک بگذاریم مطابقت بیشتری دارد.
3. زاویه محتوا
زاویه محتوا به “نقطه مرکزی” اصلی محتوا اشاره دارد. به عنوان مثال ، به نظر می رسد کسانی که در جستجوی “چگونه لاته بسازیم” هستند ، می خواهند بدانند که چگونه آن را در خانه درست کنند ، البته بدون تجهیزات خاص !
اما برای “بهترین مک بوک” ، مردم به وضوح به دنبال نتایج تازه هستند (به سال اشاره شده در پست ها دقت کنید).
البته این هم همیشگی نیست و زاویه محتوا همیشه به این وضوح نیست. اگر به نتایج برتر “دستور تهیه برنج سرخ شده” نگاه کنید ، چندین زاویه وجود دارد: بهترین ، آسان ، به سبک رستوران و غیره
مثلا فقط به سراغ زاویه ای بروید که فکر می کنید برای شخصی که به دنبال “نحوه تهیه برنج سرخ شده” است بسیار جذاب و مفید باشد.
نکته حرفه ای
گرچه مهم است که محتوای خود را با آنچه جستجوگران انتظار دارند هماهنگ کنید ، اما ممکن است همیشه مایل به دنبال گَله نباشید. اگر اطمینان دارید که می توانید با نوع ، قالب یا زاویه محتوای دیگری توجه جستجوگران را جلب کنید ، همین کار را انجام دهید.
2. کامل باشید
داشتن محتوایی که به طور گسترده با چیزی که مردم سرچ می کنند نزدیک باشد ، شروع خوبی است ، اما کافی نیست. برای اینکه لیاقت داشتن مکانی در صفحه اول گوگل را داشته باشید ، باید عملگرا باشید.
برای این کار لازم است کامل بتوانید یک موضوع را پوشش دهید.
با توجه به اینکه ما سه هدف جستجو را بررسی کردیم ، احتمالاً در حال حاضر تصویری تقریبی درباره آنچه ممکن است مردم بخواهند جست و جو کنند ، دارید.
به عنوان مثال ، اگر در مورد نحوه خرید بیت کوین می نویسید و صفحات با بالاترین رتبه برای آموزش های مقدماتی است ، احتمالاً عاقلانه نیست که بلاکچین را با جزئیات پیچیده توضیح دهید.
با این حال ، تجزیه و تحلیل سه مورد بالا فقط یک دیدگاه سطح بالایی از هدف محتوا به شما می دهد. برای درک بهتر مطالب شما باید چه چیزی را پوشش دهد ، باید با تجزیه و تحلیل بیشتر صفحات مرتبط با رتبه برتر ، عمق بیشتری پیدا کنید.
کلمه کلیدی در اینجا به نظر شما چیست ؟ اگر کلمه کلیدی “بهترین مجموعه های کلوپ گلف” را هدف قرار داده اید و قصد دارید در مورد بهترین مجموعه ها پستی بنویسید ، تجزیه و تحلیل و الهام گرفتن از صفحات فروشگاهی یا پست های مربوط به کلوپ های جداگانه معنایی ندارد.
شما می خواهید صفحات مشابه صفحه خود را تجزیه و تحلیل کنید.
بیایید نگاهی به چگونگی انجام این کار بیندازیم.
زیر عنوان ها را بهتر بنویسید
اکثر صفحات ، موضوعی را به عنوان موضوع فرعی به وسیله ی زیرعنوانها تقسیم می کنند. زیر عنوان ها به صورت خلاصه یک دید کلی به کار بر می دهد ، به ویژه اگر در چندین صفحه زیرنویس های مشابه داشته باشیم.
به عنوان مثال ، اگر عنوان های فرعی را برای یک موضوع خاص در صفحه بررسی کنیم ، می بینیم که هر صفحه دارای یک تعریف است.
مثلا بیایید موضوع on-page SEO را در سایت های بزرگ جهان ببینیم :
با توجه به اینکه تمام صفحات مرتبط با رتبه برتر مربوط به این موارد هستند ، منطقی است که نتیجه بگیریم این چیزی است که افراد می خواهند بدانند.
گوگل احتمالاً می‌داند که صفحاتی که این موارد را پوشش می دهند منجر به رضایت بیشتر کاربران نسبت به موارد دیگر می شود – و تصمیم می گیرد آنها را بالاتر رتبه بندی کند.
یادمان باشد گوگل همیشه به دنبال محتوا هایی است که رضایت کاربران را تامین می کند ، پس باید در تکنیک های سئو داخلی ، همیشه به دنبال راضی کردن کاربران باشیم.
در میان رتبه بندی کلمات کلیدی به دنبال زیرمجموعه ها باشید
طبق مطالعه از سه میلیون درخواست جستجو ، به طور میانگین صفحات دارای رتبه برتر تقریباً 1000 کلمه کلیدی مرتبط دیگر را در 10 صفحه برتر خود قرار می دهد.
بسیاری از این کلمات کلیدی روش های دیگری برای جستجوی همان مورد ها هستند اما چون مرتبط با آن کلمه کلیدی هستند می توانند نتیجه بسیار خوبی داشته باشند.
به عنوان مثال ، اگر صفحه رتبه بندی “بهترین مجموعه های گلف” را در Ahrefs ‘Site Explorer متصل کنیم و گزارش Organic Keywords را بررسی کنیم ، می بینیم که برای کلمات کلیدی دیگری هم رنک می گیرند مانند:
- بهترین مجموعه از باشگاه های گلف
- بهترین مجموعه گلف سال 2020
- مجموعه خوبی از باشگاه های گلف
- بهترین مجموعه کامل گلف
- بهترین مجموعه گلف
اما برخی از کلمات کلیدی زیرمجموعه هایی را نشان می دهند که در موضوع گسترده تری قرار می گیرند.
به عنوان مثال ، همان صفحه در گوگل ، 10 مورد برتر برای موارد زیر رنک می گیرند:
- ست های باشگاه گلف مردانه
- بهترین باشگاه های گلف با بودجه
- بهترین مارک های باشگاه گلف
- مجموعه گلف با کیف
- بهترین باشگاه های گلف آماتور
خودتان دست به کار شوید
یافتن زیرعنوان ها و کلمات کلیدی متداول ، سریعترین راه برای داشتن تصویری درباره مواردی است که باید پوشش دهید. اما شما نمی توانید همه چیز را از این طریق پیدا کنید. تجزیه و تحلیل دستی صفحات برای درک بهتر موضوع بسیار عالی است.
اگر سه صفحه برتر در مورد بهترین مجموعه های باشگاه گلف را باز کنیم ، متوجه خواهیم شد که بیشتر مجموعه های ویژه مجموعه های مبتدی با هزینه بسیار پایین هستند.
هیچ یک از آنها “بهترین” یا بهتر بگوییم با هزینه بالاتر را لیست نکرده اند ، یعنی درباره آن ننوشته اند زیرا هزینه آنها بسیار بالا است. این به ما می گوید که بیشتر مبتدیان در جستجوی این کلمه کلیدی هستند که هزینه پایین را هدف می گیرند ، بنابراین باید دنبال کلمه ای باشیم که مردم به دنبال آن هستند.
فراتر از آن ، می بینیم که در اکثر صفحات برتر موارد مثبت و منفی هر مجموعه را ذکر کرده اند. این یعنی در محتوا ما باید دنبال کلمات کلیدی برای خودمان باشیم.چیزی که شاید در جست و جوی گوگل پیدا نکنیم.
در واقع سرنخی در مورد چگونگی ساختار پست خود برای کاربران و ویژگی های محصول می دهد که آنها بیشتر از همه به چه چیزی اهمیت می دهند. به عنوان مثال ، به نظر می رسد دوام کیف برای کسانی که در بازار برای مجموعه ای از باشگاه ها هستند ، یک نقطه فروش است.
به ویژگی های SERP نگاه کنید
بعد از تجزیه و تحلیل صفحات ، با بررسی ویژگی های SERP مانند های ویژه کادرهای “People also ask “(PAA) چیز دیگری برای یادگیری پیدا می شود.
به عنوان مثال ، در حالی که هیچ فیچر ویژه ای برای “بهترین باشگاه های گلف” وجود ندارد ، یک باکس PAA وجود دارد. و این سوالات ، تصویری است درباره موارد دیگری که ممکن است مردم بخواهند بدانند.
این سؤال دوم تا آخر به ما می گوید که کاربران احتمالاً کاملاً از قیمت آگاه هستند و می خواهند مجموعه ای با کیفیت از باشگاه ها با قیمت مناسب داشته باشند.
اگر به نتایج مربوط به” نحوه چرخش در گلف “نگاه کنیم ، می بینیم که تعدادی ویدیو از YouTube وجود دارد.
حتی اگر بخواهید این کلمه کلیدی را با یک پست وبلاگ هدف قرار دهید ، این واقعیت که یک رتبه بندی ویدیویی در این زمینه وجود دارد ، به ما می گوید که کاربران احتمالاً محتوای تصویری می خواهند. به همین دلیل ، منطقی است که فیلم ها یا تصاویری را برای منتشر کردن تولید کنیم.
3. خاص باشید
ارائه خواسته های جستجوگران برای آنها بسیار حیاتی و مهم است ، اما باید چیز جدیدی هم برای رو کردن داشته باشید. اگر این کار را انجام ندهید ، محتوای شما مانند دیگران خواهد بود.
هر آنچه که تاکنون شرح داده ایم باید چارچوبی برنده برای محتوای شما باشد ، اما باید زمینه خلاقیت را هم داشته باشید.
به عنوان مثال ، اگر به SERP برای” مهم ترین نکات سئو “نگاه کنیم ، هدف مشخص است. افراد لیستی از نکات برای بهبود رتبه بندی و افزایش بازدید را می خواهند.
4. واضح باشید
مهم نیست که محتوای شما با هدف جستجو چقدر مطابقت داشته باشد یا دقیق باشد ، در صورت نامشخص بودن ، کسی آن را نمی خواند.
برای ایجاد محتوای واضحی که کاربران می خواهند بخوانند ، این نکات ساده را رعایت کنید:
- برای محتوای خود از زیرعنوانهای توصیفی (H2-H6) استفاده کنید.
- برای تجزیه متن ، از تصاویر استفاده کنید.
- از کلمات ساده ای استفاده کنید که همه بتوانند آن را درک کنند.
- از جمله ها و پاراگرافهای کوتاه برای جلوگیری از “دیوار متن” استفاده کنید.
- برای کمک به خوانندگان در جلوگیری از خستگی چشم ، از یک فونت بزرگ استفاده کنید.
- همانطور که صحبت می کنید بنویسید تا کارها سرگرم‌کننده تر و گفتگوی بیشتری داشته باشند.
با این کار به کاربران خود کمک کنید تا بهتر مطالب شما را بفهمند. اگر همه مواردی را که افراد می خواهند در صفحه شما بدانند را پوشش دهید و در محتوای شما وجود داشته باشد ، اما آنها نتوانند آن را پیدا کنند ، برای جستجوی صفحه ای که واضح تر و راحت تر باشد ، دکمه بازگشت را می زنند و به سایت دیگری می روند.
علاوه بر توصیه های بالا ، ما همچنین توصیه می کنیم “نیاز به دانستن” را قبل
از “خوب دانستن” قرار دهید. این روش به نام هرم وارونه شناخته می شود.
به عنوان مثال ، هنگامی که ما در حال نوشتن راهنمای خود برای ریدایرکت 301 در مقابل 302 بودیم ، زمینه های زیادی برای پوشش دادن وجود داشت. اما ما همچنین با تجزیه و تحلیل SERP دانستیم که اکثر جستجوگران فقط می خواستند تفاوت بین دو نوع تغییر مسیر را بدانند. بنابراین اگرچه ما یک راهنمای کامل در مورد توضیحات در مورد هر دو نوشتیم ، اما اطمینان حاصل کردیم که تفاوت اصلی را در یک جمله در ابتدای پست خلاصه کنیم.
چگونه محتوای خود را بهینه کنیم
ایجاد محتوای متنوعی که گوگل و جستجوگران می خواهند ببینند قسمت سخت کار است. اکنون فقط باید موارد “فنی” مانند تگ های متا و URL ها را بهینه کنید. این مایه کیک است و به شما کمک می کند تا برای گوگل و جستجوگران دو برابر روشن شود که صفحه شما بهترین نتیجه است.
دیگر وقت آن است که تکنیک های سئو داخلی را عمیق‌تر یاد بگیریم.این جاست که هنر سئو فنی سئو(تکنیکال) و سئوی داخلی با همدیگر ترکیب می شود.
این هم یک لیست سریع برای این کار :
1. کلمه کلیدی خود را در عنوان قرار دهید
عناوین صفحه معمولاً با برچسب H1 مشخص می شوند. به همین دلیل است که احتمالاً گنجاندن کلمه کلیدی شما در عنوان همیشه برای سئو مهم تر از هر بحث دیگری بوده است.
جان مولر از گوگل اهمیت عنوان ها را در سال 2020 اینگونه تأیید کرد :
وقتی صحبت از محتوا در یک صفحه می شود ، عنوان یک سیگنال واقعاً قوی است که به ما می گوید این قسمت از صفحه درباره این موضوع است.
درج کلمه کلیدی در عنوان ماهیت اکثر متخصصان سئو است. احتمالاً قبلاً آنها را در عناوین پست های ما مشاهده کرده اید.
فقط بدانید که استفاده از کلمه کلیدی دقیق در عنوان خود همیشه منطقی نیست . به عنوان مثال ، اگر کلمه کلیدی هدف اصلی این پست “برون سپاری سئو” باشد ، عنوان “چگونه در سئو برون سپاری کنیم” عنوان مناسب تری است.
همچنین طبیعی نگه داشتن عناوین مهم است ، بنابراین از حروف ربط استفاده کنید و تنها در صورت لزوم از کلمات نا مربوط استفاده کنید.
2. از URL های کوتاه و توصیفی استفاده کنید
URL های کوتاه و توصیفی به جستجوگران کمک می کنند قبل از کلیک روی صفحه درک کلی از محتوا شما داشته باشند.
به عنوان مثال ، به این دو URL نگاه کنید:
https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345
https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight
هر دو صفحه در مورد یک چیز هستند ، اما این از URL ها مشخص نیست. فقط URL دوم به شما می گوید که صفحه درباره چه چیزی است ، که باعث می شود نتیجه ای واضح تر و قابل کلیک در SERP بگیرد.
بیشتر CMS ها به شما امکان می دهد که URL (بخشی بعد از دامنه و زیر پوشه ها) را به راحتی تغییر دهید ، تنظیم آن روی کلمه کلیدی مورد نظرتان اغلب ساده ترین راه برای بهینه سازی است. این کار را تقریباً برای همه پست های وبلاگ خود انجام می دهیم.
یکی دیگر از تکنیک های سئو داخلی همیار سایت ، طول عناوین است ، کوتاه نگه داشتن عنوان بسیار مهم است چون خود گوگل عناوین بلند را کوتاه می کند.
3. تگ عنوان خود را بهینه کنید
داشتن برچسب جذاب از آن جهت حائز اهمیت است که در نتایج جستجو نشان داده می شود.
غالباً ، ساده ترین راه برای ایجاد این نوع تگ این است که آن را با عنوان صفحه یا عنوان پست خود یکی کنید. این همان کاری است که ما تقریباً برای همه پست های وبلاگ انجام می دهیم. به عنوان مثال ، پست زیر دارای همان عنوان و تگ عنوان است.
با این حال ، مواردی وجود دارد که منطقی است که کمی موارد را تغییر دهید ، مثلاً وقتی عنوان شما خیلی طولانی است. همانند URL ها ، گوگل تگ های طولانی عنوان را در نتایج جستجو کوتاه می کند.
برای همین سعی کنید که عناوین را کوتاه کنید تا دید بهتری به کاربران بدهد.
4- یک توضیح متا جذاب بنویسید
گوگل اغلب توضیحات متا یک صفحه را به عنوان ریچ اسنیپت (descriptive snippet) در SERP نشان می دهد.
طبق امار حدود یک سوم اوقات این کار توسط گوگل انجام می شود.
توضیحات متا یک عامل رتبه بندی نیستند ، اما در تکنیک های سئو داخلی مهم هستند زیرا یک توصیف فریبنده می تواند منجر به کلیک و بازدید بیشتر شود.
از این نکات برای نوشتن سریع توصیف جذاب استفاده کنید:
- برچسب عنوان خود را گسترش دهید : مواردی را که نمی توانید در عنوان جای دهید ، اضافه کنید.
- هدف جستجوی را هدف بگیرید : در پیداکردن هدف کاربران دو برابر دقیقتر عمل کنید.
- از صدای فعال استفاده کنید و مستقیماً کاربران را مخاطب قرار دهید
- مختصر باشید : توضیحات را در حدود 120 حرف یا کمتر نگه دارید.
- کلمه کلیدی خود را وارد کنید : گوگل کلمات و عبارات مرتبط را در ارتباط با سوالات پررنگ می کند.
وقت زیادی را برای نوشتن توضیحات متا صرف نکنید زیرا آنها در طرح های بزرگ چیزها نسبتاً مهمی نیستند.
5. تصاویر خود را بهینه کنید
تصاویر می توانند در جستجوی تصاویر گوگل رتبه بندی کرده و میزان بازدید بیشتری را به سمت شما ارسال کنند.
به امار زیر که از ورودی تصاویر گوگل است دقت کنید :
در اینجا یک لیست سریع سه مرحله ای برای بهینه سازی تصاویر شما ارائه شده است که در تکنیک ها سئو داخلی برای شما غوغا می کند :
الف) تصاویر را به طور مناسب نامگذاری کنید
گوگل می گوید که نام فایل ها به آنها سرنخی در مورد موضوع تصویر می دهد ، بنابراین dog.jpg بهتر از IMG_859045.jpg است.
متأسفانه ، بیشتر دوربین ها و تلفن های هوشمند از نام های عمومی برای عکس ها و تصاویر استفاده می کنند. و همینطور رایانه ها. اگر برای یک پست وبلاگ عکس می گیرید ، معمولاً چیزی مانند Screenshot 2021-01-12.png نامگذاری می شود.
به همین دلیل ، باید نام آنها را تغییر دهید :
- توصیفی باشد : black-puppy.jpg> puppy.jpg
- خلاصه باشید : black-puppy.jpg > my-super-cute-black-puppy-named-jeff.jpg
- کلمات کلیدی را زیاد استفاده نکنید black-puppy.jpg > black-puppy-dog-pup-pooch.jpg
- از فاصله بین کلمات استفاده کنید : black-puppy.jpg > black_puppy.jpg
- (این توصیه رسمی Google است)
ب) از متن توصیفی alt استفاده کنید
Alt text (متن جایگزین) یک ویژگی HTML است که در تگ <img> برای توصیف تصویر استفاده می شود. در خود صفحه قابل مشاهده نیست و شبیه این است:
<img src=”https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt=”puppy”>
هدف اصلی متن alt بهبود قابلیت دسترسی بازدیدکنندگانی است که از صفحه خوان استفاده می کنند. این متن محتوای صفحه ، از جمله تصاویر را به متن تبدیل می کنند. در صورت عدم بارگیری تصویر ، مرورگران همچنین متن alt را به جای تصاویر نشان می دهند.
جان مولر از گوگل همچنین عقیده دارد که متن alt می تواند به شما در رتبه بندی در تصاویر گوگل کمک کند:
متن Alt برای تصاویر Google بسیار مفید است – اگر می خواهید تصاویر شما در آن رتبه بندی شوند. حتی اگر از لیزی لودر استفاده می کنید ، این کار را برای تصاویرتان انجام دهید.
هنگام ایجاد متن alt ، گوگل می گوید “برای ایجاد محتوای مفید و غنی از اطلاعات که از کلمات کلیدی به طور مناسب استفاده می کند و در متن محتوای صفحه است استفاده کند.” اما آنها همچنین می گویند “از پر کردن ویژگی های alt با مقدار زیادی کلمات کلیدی (پر کردن کلمات کلیدی) منجر یک تجربه کاربری منفی می شود.
با توجه به این موضوع ، در اینجا بهترین توصیه همیار سایت برای ایجاد متن alt این است:
- توصیفی باشد در صورت لزوم از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
- مختصر باشید برای جلوگیری از آزار کاربران ، موارد را کوتاه کنید.
- دقیق باش. آنچه در تصویر است را توصیف کنید.
- از پر کردن زیاد کلمات کلیدی خودداری کنید. این می تواند باعث شود سایت شما به عنوان هرزنامه شناخته شود.
- از بیان اینکه این یک تصویر است خودداری کنید. “تصویر“ یا” تصویری از … است “را در توضیحات وارد نکنید. گوگل و خوانندگان صفحه می توانند این کار را برای خودشان انجام دهند.
بیایید برای نشان دادن این عکس از یک توله سگ ، متن alt را بنویسیم:
بد: <img src=“puppy.png” alt=“photo of puppy dog pooch pup”>
اوکی : <img src=“puppy.png” alt=“puppy”>
خوب : <img src=“puppy.png” alt=“black and white puppy”>
بهترین : <img src=“puppy.png” alt=“black and white puppy playing fetch”>
اگر کاربر وردپرس هستید ، می توانید هنگام قرار دادن تصاویر در پست ها ، متن alt را به راحتی به آنها اضافه کنید.
ج) فشرده سازی تصاویر
فشرده سازی تصاویر ، اندازه پرونده ها را کوچکتر کرده و منجر به زمان بارگیری سریعتر می شود. این کار مهم است چون سرعت صفحه عامل رتبه بندی در دسک تاپ و موبایل است.
6. لینک های داخلی و خارجی اضافه کنید
لینک به منابع داخلی و خارجی مرتبط به بازدیدکنندگان کمک می کند تا در وب سایت شما پیمایش کرده و اطلاعات بیشتری پیدا کنند. با این حال ، برخی می گویند پیوند به وب سایت های دیگر برای سئو مضر است.
این یک دروغ بزرگ است. هیچ مدرکی وجود ندارد که نشان دهد لینک دادن به وب سایت های دیگر به سئو داخلی شما آسیب می رساند.
جان مولر گوگل می گوید:
لینک به سایر وب سایت ها راهی عالی برای تأمین ارزش کاربران شماست. اغلب اوقات ، لینک ها به کاربران کمک می کنند تا اطلاعات بیشتری کسب کنند ، منابع شما را بررسی کنند و نحوه ارتباط محتوای شما را بهتر درک کنند.
تکنیک های سئو داخلی پیشرفته
برای بهینه سازی صفحات با تکنیک های سئو داخلی ، همه آنچه تاکنون توضیح داده ایم کافی است ، اما کارهای دیگری نیز می توانید انجام دهید.
ما قبلا نحوه لینک سازی و لینک بیلدینگ را به صورت اختصاصی توضیح داده ایم اما بیایید این بار به صورت اختصاصی تر در مورد تکنیک های سئو داخلی بحث کنیم.
بنابراین اگر قبلاً رتبه خوبی دارید و می خواهید سئو را حرفه ای تر انجام دهید یا فقط می خواهید با سئو صفحه خود به رتبه های بالاتر بروید ، در اینجا چند نکته بهینه سازی “پیشرفته” آورده شده است :
1. برای فیچر اسنیپت (featured snippets) بهینه سازی کنید
فیچر اسنیپت نوعی ویژگی SERP است که اغلب در بالای نتایج جستجو نشان داده می شوند. آنها با گزیده ای کوتاه از یکی از صفحات با رتبه برتر به سوال جستجوگر پاسخ می دهند.
از آنجا که پاسخ تکه ای از یک محتوا در نتایج جستجو است ، می توان با استفاده از تکنیک های سئو داخلی همیار سایت ، راه خود را به صدر جدول پیدا کنید.
انجام این کار اغلب راحت تر است ، اما فرایند اصلی ایگونه است:
- در 10 صفحه اول باشید : گوگل معمولاً قطعه را از یکی از این صفحات بیرون می کشد.
- مطمئن شوید که گوگل قبلاً یک فیچر اسنیپت را نشان داده است : برای درک چگونگی “پاسخ دادن” به سوالات از این موارد استفاده خواهید کرد.
- پاسخ را در صفحه خود ارائه دهید : اگر جواب سوال در صفحه شما نباشد ، گوگل نمی تواند از صفحه شما استفاده کند.
- از قالب مناسب استفاده کنید : پاراگراف ، لیست یا جدول – گوگل و جستجوگران انتظار دارند چه چیزی را ببینند؟
برای استفاده از فیچر اسنیپت ، باید تعریفی در صفحه خود داشته باشیم.
از طرف دیگر ، اگر می خواستیم فیچر ” most visited websites” را بدست آوریم ، احتمالاً لازم است جدولی با جستجوی برتر و میزان جستجوی ماهانه آنها در آن بگنجانیم.
2. لینک ها را آهنربایی کنید
لینک ها همچنان یک عامل مهم رتبه بندی گوگل هستند. و در حالی که لینک سازی (لینک بیلدینگ) سئو خارجی است ، نه سئو داخلی ، می توانیم لینک های بیشتری را با قرار دادن فیچر اسنیپت قابل لینک دهی در صفحه خود رتبه بهتری بگیریم .
از کجا می دانید اسنیپت قابل لینک دادن چیست؟
ببینید چرا افراد به صفحات مشابه و رقیب لینک می دهند.
به عنوان مثال ، کلمه کلیدی هدف اصلی یکی از پست ها “کلمات کلیدی دم بلند” است. اگر آن کلمه کلیدی را به Ahrefs ’Keywords Explorer متصل کنیم ، چند پست مشابه با تعداد زیادی بک لینک مشاهده می کنیم.
3. ریچ اسنیپت را با schema (ایکسما) دریافت کنید
اسکیما نتیجه جستجو با اطلاعات اضافی از زیر عنوان ها ، توضیحات و URL هستند.
به عنوان مثال ، گوگل برای این صفحات دستورالعمل رتبه بندی ، زمان پخت و کالری را نشان می دهد.
گوگل این اطلاعات را از نوعی داده در صفحه به نام نشانه گذاری طرحواره (schema markup) می گیرد. در این حالت ، صفحات از نوع خاصی از اسکیما استفاده می کنند.
در اینجا چند نوع دیگر از نشانه گذاری طرح وجود دارد که می تواند به ریچ اسنیپت منجر شود:
How-to markup
Product markup
Review markup
Software markup
FAQ markup
به عنوان مثال ، در اینجا یک صفحه در SERP وجود دارد که از علامت گذاری سوالات متداول استفاده می کند:
ابزار های سئو داخلی
قبل از اینکه مقاله را جمع بندی کنیم ، به چند ابزار رایگان برای کمک به همه موارد بالا نگاه می کنیم.
عناوین ، توضیحات متا ، تگ های OG و داده ها را به پست ها و صفحات اضافه کنید.
مشکلات موجود در مورد تگ های عنوان ، توضیحات متا ، متن alt و تگ های OG در سراسر سایت خود اطلاع پیدا کنید.
ساختار سایر صفحات دارای رتبه برتر را تحلیل کنید.
نحوه مشاهده تگهای عنوان ، URL ها و توضیحات متا را در نتایج جستجو مشاهده کنید.
تصاویر را فشرده و بهینه کنید.
داده های ساختاری صفحه خود را بررسی کنید تا ببینید آیا واجد شرایط ریچ اسنیپت شدن در SERP هستند.
بیایید جمع بندی کنیم
نکات بالا را دنبال کنید ، احتمالاً صفحات شما بهتر از رقیبتان سئو می شوند. فقط به یاد داشته باشید که رضایت بخش بودن محتوا درجستجو مهمترین قسمت است. در حالی که موارد “تکنیک های سئو داخلی و فنی” نیز مهم هستند ، اما بیشتر شبیه مایه کیک هستند.
