دانستن تفاوت بین عبارت‌های جستجو (Search queries) و کلمات کلیدی(Keyword)، رمز ایجاد راهکار برای یک جستجوی موفق است.
بازاریابان محتوا بدون اینکه تفاوت بین این دو را بدانند، عبارات جستجو و کلمات کلیدی را به جای یکدیگر استفاده می کنند، اما باید مشخص شود که این دو عبارت چیستند و چه تفاوت هایی دارند.
زیرا ندانستن تفاوت بین عبارت جستجو و کلمه کلیدی می تواند منجر به یک استراتژی بازاریابی ضعیف شود، همیار سایت در این مقاله به بررسی جنبه های اصلی عبارات و کلمات کلیدی جستجو می پردازد و با تعریف هر یک آشنا می شوید.
عبارات جستجو(Search queries) چیست؟
عبارت های جستجو (Search queries) همان چیزی است که مردم به دنبال آن هستند.
وقتی از سیری چیزی می‌پرسید (query) یا عبارت‌هایی را در گوگل تایپ می‌کنید و وقتی که «جستجو» را فشار می‌دهید – این عمل عبارت جستجو نامیده میشود.
اصطلاح Query فقط به املای مورد استفاده برای جستجو اشاره دارد.
اطلاعاتی که کاربر می خواهد بازیابی کند، هدف جستجو نامیده می شود.
کلمه کلیدی (Keyword) چیست؟
به عبارت دیگر، کلمات کلیدی اساس جستجوی متن هستند.
کلمات کلیدی کلمات یا عباراتی هستند که برای ایجاد جستجوی پولی یا فعالیت های بازاریابی اولیه استفاده می کنید.
کلمات کلیدی کلمات یا عباراتی هستند که می خواهید وب سایت شما در گوگل با آنها نمایش داده شود.
تفاوت بین Keyword و queries
تفاوت بین کلمات کلیدی و عبارات جستجو به این بستگی دارد که آیا شما در مورد عملکرد کاربر صحبت می کنید یا عملکرد بازاریاب، کاربران کلمات کلیدی را نمی دانند و به کلمات کلیدی اهمیت نمی دهند. آنها فقط پاسخ سوالات خود را می خواهند.
اما نقش بازاریابان در اینجا چیست؟ خب، من و شما، به عنوان فردی که خدمات سئو انجام میدهیم، بدیهی است که توجه زیادی به عبارات جستجو می کنیم.
دانستن اینکه مخاطبان ما چه چیزهایی را در Google وارد میکنند و چگونه با محتوا برخورد میکنند، برای ایجاد تلاش‌های بازاریابی ضروری است.
کاربران به روش های مختلف محتوای یکسانی را جستجو می کنند. ممکن است ترتیب دقیق کلمات متفاوت باشد یا کاربر ممکن است متن را تغییر دهد، اما به طور کلی گوگل متوجه خواهد شد که هدف همان کلمه کلیدی است.
در زیر نموداری وجود دارد که به ما تفاوت های در یادگیری کلمات کلیدی و عبارات جستجو کمک می کند.
این مثال نشان می دهد که چند عبارت جستجوی مختلف می تواند کاربران را به یک کلمه کلیدی اصلی هدایت کند.
اکنون، می توانید از عبارات جستجو و کلمات کلیدی به جای یکدیگر استفاده کنید. اما به یاد داشته باشید که تفاوت بین عبارات جستجو و کلمات کلیدی این قدرت را دارد که طرز فکر شما را در مورد تدوین استراتژی سئو خود تغییر دهد.
چگونه از عبارت های جستجو برای ارتقاء سطح کلمات کلیدی استفاده کنید؟
رتبه بالای گوگل برای کلمات کلیدی مناسب می تواند به معنای پول زیادی برای کسب و کار شما باشد. حال، اگر راهی برای تقویت کلمات کلیدی مخاطبان شما از قبل وجود داشته باشد، چه؟
من قصد دارم یک فرآیند سه مرحله ای را به شما آموزش دهم که از عبارات جستجوی کاربر برای رتبه بندی کلمات کلیدی استفاده کنید. با سه ابزار رایگان، Google Analytics، Google Search Console و Google Search میتوانید این روش ها را پیاده سازی کنید.
1. پیدا کردن صفحات با ارزش بالا
اولین قدم این است که بفهمید کدام صفحات به بهترین وجه از اهداف تجاری شما پشتیبانی می کنند.
حساب Google Analytics خود را باز کنید و مراحل زیر را انجام دهید:
Reports > Life cycle > Acquisition > Traffic acquisition
باید تنظیمات پیش فرض را تغییر دهید و بر روی دکمه «افزودن مقایسه» در بالای صفحه کلیک کنید.
در اینجا شرایطی ایجاد خواهیم کرد که بُعد را از همه کاربران به کاربرانی که از جستجوی ارگانیک استفاده می کنند، تغییر کند.
روی Include > First user source / media کلیک کنید و سپس«google / organic » انتخاب کنید.
میتوانید با کلیک بر روی x بُعد «همه کاربران» را حذف کنید تا خواندن جدول آسان‌تر شود.
در مرحله بعد، برای دیدن landing pages باید یک بُعد ثانویه اضافه کنیم. در داخل جدول، روی علامت مثبت آبی + سپس Page / screen و Landing page کلیک کنید.
می‌توانیم فقط صفحاتی را که هدف کسب‌وکار ما را در این جدول پوشش میدهد، بررسی کنم. به سمت راست بروید و روی بالای صفحه « Conversions » کلیک کنید.
انجام این کار، صفحات لندینگ ارگانیک را بر اساس تعداد تبدیل های مناسب به آن صفحه به ترتیب صعودی مرتب می کند.
بسته به ترافیک سایت و اهداف تجاری خود، ممکن است بخواهید روی هدف خاصی تمرکز کنید.
به عنوان مثال، من می خواهم نرخ تبدیل چت بات را افزایش دهم.
این وب سایت تخصصی است و ترافیک کمی دارد، بنابراین من محدوده تاریخ را تا 90 روز گذشته تنظیم خواهم کرد تا یک مجموعه داده نمونه خوب به دست بیاورم.
و نرخ تبدیل را فقط به « chatbot» تنظیم می‌کنم، و این به طور خودکار صفحات لندینگ ارگانیک من را به ترتیب صعودی مرتب می‌کند.
این کار به ما نشان می دهد که کدام صفحات وب در رسیدن به هدف تجاریمان برای تبدیل ربات های چت مؤثرتر هستند.
صفحاتی که در این قسمت به شما نمایش داده میشود بسیار مهم و قابل توجه هستند پس اگر تعداد صفحات کم است بهتر است آن ها را یادداشت کنید و اگر صفحات زیاد هستند میتوانید از آن ها خروجی بگیرید.
2. یافتن عبارات جستجوی با ارزش بالا
یکی از مؤثرترین روش های تحقیق کلمات کلیدی، کشف سؤالاتی است که کاربرانی که با وب سایت شما به شیوه ای در تعامل هستند، جستجو می کنند. برای انجام این کار کافی است که به روش زیر عمل کنید.
سرچ کنسول را باز کنید. درخواست خود را از منوی کشویی در بالا سمت چپ انتخاب کنید، سپس روی « Performance » کلیک کنید.
تنظیمات پیش‌فرض به‌طور خودکار نوع جستجو را به‌عنوان وب و محدوده تاریخ پیش‌فرض را روی سه ماه گذشته تنظیم می‌کند.
بسته به حجم و فصلی بودن سایت شما، این قابلیت ممکن است خوب باشد. در صورت نیاز هم میوانید این تنظیمات را تغییر دهید.
روی علامت مثبت « New » کلیک کنید و آدرس صفحه مدنظرتان را در قسمت url بنویسید.
در جدول، روی ” Countries ” کلیک کنید تا کشوری را که برای آن تجزیه و تحلیل می کنید انتخاب کنید. سپس، روی بازگشت به QUERIES کلیک کنید.
این صفحه برترین عبارات کلیدی که کاربران برای رسیدن به صفحه شما در طول 3 ماه جستجو کردند را نشان میدهد.
جدول به طور خودکار بر اساس «کلیک‌ها» مرتب میشود، به این معنی که کاربر صفحه وب شما را در نتایج جستجو پیدا کرده و روی آن کلیک کرده است.
برخی از این موارد مشابه هستند و برخی دیگر ممکن است اهداف جستجوی متفاوتی را نشان دهند. دو تا پنج عبارت جستجوی برتر را با بیشترین محبوبیت (کلیک) و مرتبط با کسب و کار خود یادداشت کنید.
در این مرحله، ما فهرستی از عبارت‌های جستجو را داریم که کاربران روی آنها کلیک کرده‌اند و سپس با وب‌سایت ما به شیوه‌ای بسیار ارزشمند برای تجارت تعامل داشته‌اند.
3. گسترش خط فکری با google sugestion
در ادامه مثال تبلیغات پنهانی (crypto advertising)، بهترین کلمه برای جستجو از نظر من تبلیغات کریپتو است.
حال بیایید که خط فکری خود را با یادگیری انواع اصطلاحات مرتبط که کاربران نیز ممکن است جستجو کنند، بررسی کنیم.
برای انجام این کار لازم است که کار هایی که در ادامه به شما خواهیم گفت را انجام دهید.
با مرورر خود یک پراوبت تب باز کنید که مطمئن شویم سابقه جستجو های گذشته تاثیری در این بررسی نخواهد گذاشت.
ما می‌خواهیم عبارت هایی را برای مکانی که مخاطبان هدف ما در آنجا زندگی میکنند ببینیم. بنابراین، اگر موقعیت مکانی کاربر در مکانی متفاوت از شما باشد، باید از VPN استفاده کنید.
اکنون جستجوی گوگل را باز کنید و یکی از کلمات کلیدی یافت شده در مرحله دو را تایپ کنید – و enter را نزنید.
به عنوان مثال، اگر تبلیغات پنهانی (crypto advertising) را در نوار جستجو تایپ کنید، چیزی شبیه به این خواهید دید:
زمانی که شما در حال تایپ هستید، گوگل سعی می کند آنچه را که به دنبال آن هستید را بر اساس کلیک جستجوهای ساده توسط کاربران پیش بینی کند.
به این می‌گویند Google Autocomplete
Google Autocomplete مزیت بزرگی را فراهم می کند زیرا به طور مؤثر کلمات کلیدی طولانی (یا عبارات کلیدی) که معمولاً در سراسر وب جستجو می شوند را نشان می دهد.
کلمات کلیدی بلند (long-tail keywords) معمولا حداقل سه کلمه هستند و نیاز کاربر را به وضوح بیان می کنند.
یکی از نمونه‌های کلیدواژگان با ارزش بالا را که در مرحله دو پیدا شده‌اند وارد کنید و هرگونه سؤال مرتبط با مخاطب یا کسب‌وکار خود را یادداشت کنید.
سعی کنید از طریق الفبای انتهای کلمه کلیدی استفاده کنید.
به عنوان مثال، اضافه کردن یک «آ» در پایان برای اینکه ببینید چگونه پیش بینی ها را تغییر می دهد، سپس «ب» و غیره.
و اگر یک خط در ابتدا، وسط و یا انتهای کلمه کلیدی اضافه کنید پیشنهادات تغییر خواهند کرد.
دانستن تفاوت بین عبارت‌های جستجو و کلمات کلیدی، رمز ایجاد راهکارهای جستجوی مؤثر است.
عبارت‌های جستجو به املای متنی اشاره دارد که مخاطب شما در حال جستجو است، در حالی که کلمات کلیدی عبارت‌هایی هستند که روی آنها سرمایه‌گذاری می‌کنید.
هنگامی که رابطه بین این دو عبارت را درک کردید، می توانید به روش جدیدی برای یافتن کلمات کلیدی فکر کنید.
