همه می‌دانیم که حجم جستجوی یک کلمه کلیدی (search volume) یک معیار اصلی برای سئو است. اما به همان اندازه مهم است که بدانید برای رتبه‌بندی آن کلمه کلیدی چه کاری لازم است تا انجام دهیم. به همین دلیل هر ابزار تحقیق در مورد کلمات کلیدی با معیاری به نام سختی کلمات کلیدی (Keyword Difficulty) کار می‌کند. در این راهنما، ما از نزدیک بررسی خواهیم کرد که سختی کلمه کلیدی چیست، چگونه محاسبه میشود و چرا هنگام انجام
تحقیق درباره کلمات کلیدیبسیار مهم است.
دشواری کلمات کلیدی چیست؟
سختی کلمات کلیدی (همچنین به عنوان رقابت کلمات کلیدی یا دشواری سئو نیز شناخته میشود) یک معیار سئو است که رتبه‌بندی برای کلمه کلیدی را ارزیابی می‌کند تا ببیند چقدر رتبه گرفتن در آن دشوار است. هرچه دشواری کلمه کلیدی بالاتر باشد، به دلیل رقابت زیاد وب سایت‌های رتبه‌بندی، رتبه‌بندی در آن و گرفتن جایگاه بهتر، دشوارتر است. عوامل زیادی (چه خارجی و چه داخلی) در درجه سختی کلمات کلیدی تأثیر دارند، از جمله کیفیت صفحات رقبا و کیفیت صفحه شما. ما در این آموزش از ابزار رایگان سایت mangools استفاده می‌کنیم.
این اصطلاح معمولاً با دو معنی کمی متفاوت به کار می‌رود:
- سختی کلمه کلیدی به عنوان یک معیار در مقیاس 0 تا 100
- سختی کلمه کلیدی به عنوان یک اصطلاح کلی با در نظر گرفتن همه جوانب (داخلی و خارجی)
دشواری کلمه کلیدی به عنوان معیار (0 تا 100)
اغلب اوقات، منظور از اصطلاح رقابت کلمه کلیدی، معیاری است که در ابزارهای سئو استفاده میشود و درجه‌بندی هر کلمه کلیدی را در مقیاس 0 تا 100 نمره می‌دهد. این نوع امتیاز دهی کاملا ساده کار می‌کند: هرچه امتیاز بالاتر باشد، رتبه‌بندی برای کلمه کلیدی دشوارتر است یعنی سخت میشود بالا آمد. توجه Google Keyword Planner معیاری به نام Competition دارد. لطفاً توجه داشته باشید که این معیار رقابت کلمات کلیدی پرداخت شده برای فعالیتهای PPC (پرداخت در برابر کلیک) را تخمین می‌زند و هیچ ارتباطی با نتایج ارگانیک و سئو ندارد.
در ابزار مورد استفاده همیار سایت برای تحقیق سختی کلمات کلیدی با ابزار KWFinder، نمرات دشواری نیز بر اساس رنگ متفاوت نشان داده میشود تا به شما کمک کند به راحتی در لیست کلمات کلیدی حرکت کنید:
سختی کلمات کلیدی چگونه محاسبه میشود؟هنگام تعیین مقدار سختی یک کلمه کلیدی به عنوان یک معیار، فقط یک جنبه از کیفیت وب سایت در نظر گرفته میشود،
مشخصات بک لینک. برای رتبه‌بندی وب سایت‌ها در SERP، نمره خاصی بر اساس کیفیت و کمیت بک لینک‌ها داده میشود.
قدرت رقبا را می‌توان از راه‌های مختلف سنجید. در
KWFinder، می‌توانید قدرت لینک‌سازی (LPS) را پیدا کنید که کیفیت لینک وب سایت را تخمین می‌زند. این محاسبه براساس معیارهای انتخاب شده توسط
Moz، Majestic است یعنی:
- قدرت دامنه
- قدرت صفحه
- Trust Flow
- Citation Flow
نکته: اگر زمانی کاربرد page rank گوگل در ارزش‌گذاری سایت، از رده خارج شود، پارامترهای جایگزین آن اهمیت بسیاری خواهند یافت. پارامترهایی از جمله؛ قدرت دامنه (domain authority) و trust flow و citation flow به مرور در حال تبدیل به فاکتورهایی مهم در سیستم رتبه‌بندی گوگل هستند. پارامترهای flow به طور
روزانهبه روزرسانی میشوند، بنابراین از صحت بالایی برخوردار هستند و شما با استفاده از این پارامترها قادر خواهید بود تا حد قابل قبولی اعتبار یک سایت را تخمین بزنید.
Citation flow چیست؟این پارامتر بر اساس تعداد بک لینک‌های یک سایت، محاسبه میشود.
Trust flow چیست؟این پارامتر بر اساس میزان قابل اطمینان بودن و کیفیت بک لینک‌های یک سایت محاسبه میشود. پس از آن، میانگین امتیاز برای بدست آوردن یک مقدار نهایی محاسبه میشود که نشان می‌دهد رسیدن به یک SERP برای این مدت برای یک وب سایت چقدر دشوار است.
دشواری کلمه کلیدی به عنوان یک اصطلاح کلی
وقتی تخمین می‌زنید رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی خاص برای شما چقدر سخت است، باید چند عامل را در نظر بگیرید، چه عوامل داخلی و چه خارجی. مهمترین عوامل عبارتند از:
1. رقبای شما
سئو به معنای پیشی گرفتن از رقبا است. بنابراین مشاهده وب سایت‌های رقیب یکی از بهترین روش‌ها برای تخمین سختی رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی است. شما باید بر کیفیت آنها تمرکز کنید:
- کیفیت محتوا
- سئو داخلی (به راهنمای تکنیک‌های سئو داخلی ما در صفحه مراجعه کنید)
- بک لینک و لینک‌سازی
بک لینک‌ها هنوز هم یک فاکتور مهم برای رتبه‌بندی هستند، بنابراین تخمین خوبی برای درجه‌بندی کلمه کلیدی برای شما ارائه می‌دهند. همچنین این تنها عاملی است که می‌تواند اندازه گیری شود. به همین دلیل است که تخمین میزان سختی کلمه کلیدی معمولاً به میزان معتبر بودن (از نظر مشخصات لینک) رقبا کاهش می‌یابد. رتبه‌بندی وب سایت‌ها برای یک کلمه کلیدی هر چقدر از قدرت بیشتری برخوردار باشد، رتبه گرفتن در آن سخت تر خواهد بود.
2. مرجع وب سایت شما
علاوه بر رقبا، توانایی شما برای رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی نیز توسط اقتدار وب سایت خودتان تعیین میشود. این نکته به ویژه وقتی مهم است که وب سایت جدیدی دارید و تازه شروع به کار کرده باشید. حتی اگر رقابت برای یک کلمه کلیدی نسبتاً کم باشد و شما یک محتوا عالی بنویسید، احتمالاً در سایت جدید با زیرو بک لینک (بک لینک‌سازی بد) رتبه‌بندی نخواهید شد. توجه: چند معیار وجود دارد که سعی می‌کنند اقتدار یک وب سایت یا یک صفحه خاص را تخمین بزنند به عنوان مثال: (Domain Authority/Page Authority by Moz or Citation Flow/Trust Flow by Majestic). به یاد داشته باشید که آنها به هیچ وجه توسط Google استفاده نمی‌شوند و فقط به عنوان یک راهنما برای شما عمل می‌کنند.
3. کیفیت مطالب شما
یک روی دیگر سکه نیز وجود دارد - اگر کیفیت محتوای شما قادر به رقابت با صفحات رتبه‌بندی در SERP نباشد، قدرت وب سایت شما به شما کمکی نمی‌کند. شما باید این سوالات را از خود بپرسید:
- نوشتن محتوایی با کیفیت برابر یا بهتر از صفحات رقابتی برای من چقدر سخت خواهد بود؟
- آیا می‌توانم همان سطح تخصصی را که رقبا دارم ارائه دهم؟
- آیا در مقایسه با رقبا، منفعتی می‌توانم در اختیار خوانندگان قرار دهم؟ (کیفیت، عمق دانش، داده‌های منحصر به فرد، تصاویر و غیره)
همه اینها عوامل ذهنی هستند که در موارد خاص شما در سطح کلی مشکل کلمات کلیدی موثر هستند.
4. قصد یا هدف جستجو
آخرین و نه مهمترین: شما باید هدف جستجو را در پشت پرسش جستجو در نظر بگیرید. به عبارت دیگر - افرادی که از کلمه کلیدی خاصی استفاده کرده اند منتظر چه نوع محتوایی هستند؟ 4 هدف اصلی قصد جستجو وجود دارد:
بنابراین، چگونه می‌توان به هدف جستجو در پشت کلمه کلیدی پی برد؟ ساده‌ترین راه این است که "مهندس معکوس" آن را با مشاهده نتایج جستجو و ببینید چه نوع صفحاتی برای کلمه کلیدی رتبه‌بندی شده است. اگر کلمه کلیدی شما "بهترین مرطوب کننده هوا" است و تمام صفحات SERP مقالات بررسی آن هستند، به احتمال زیاد در صفحه فروشگاه اینترنتی خود رتبه‌بندی آن کلمه کلیدی برای شما نتیجه نخواهد داشت. حتی اگر وب سایت شما معتبرتر باشد و محتوای شما بهتر بهینه شود.
چرا باید به کلمات کلیدی توجه کنید؟
بیشتر از وبلاگ نویسان کلمه کلیدی را انتخاب کنید، محتوای عالی می‌نویسید ولی صفحه را می‌بینیم که هیچ رتبه‌بندی ندارد. شایع‌ترین دلیل - رقابت بسیار شدید است. به همین دلیل است که تحقیق در مورد کلمات کلیدی شما باید همیشه مشکل کلمات کلیدی را در نظر داشته باشید. ما در همیار سایت با مراقبت از سختی کلمات کلیدی به این نتیجه می‌ریسیم:
- شما از نظر کلمات کلیدی کلیدی "داغ" و "بزرگ" نقش خود را در بخش مورد نظرتان پیدا می‌کنید.
- شما قادر خواهید بود کلمات کلیدی جایگزین را در جایگاه خود شناسایی کنید که شانس واقعی برای ارزیابی آنها را دارید
- با تمرکز روی کلمات کلیدی شما می‌توانید نتیجه خود را بدست آورید، حتی اگر وب سایت شما هنوز هم قدرت بالایی ندارد.
نحوه استفاده از کلمات کلیدی کلیدی در استراتژی سئو شما
1. به تصویر کلی نگاه کنید
دشواری کلمه کلیدی تنها یکی از جنبه‌هایی است که باید هنگام
تحقیق کلمات کلیدی محلیتحقیق کنید. دو جنبه مهم دیگر محبوبیت کلمه کلیدی و ارتباط آن است. اگر سختی کمی وجود داشته باشد اما کلمه کلیدی حجم جستجو نداشته باشد، ترافیکی دریافت نخواهید کرد. از طرف دیگر، بدون مرتبط بودن، حتی اگر معیار دشواری کم باشد، رتبه‌بندی کلمه کلیدی را نخواهید داشت زیرا هدف جستجو با نوع محتوای شما مطابقت ندارد.
2. نتایج SERP را تجزیه و تحلیل کنید
هرگز به یک عدد واحد که توسط یک ابزار کلمه کلیدی داده شده اعتماد نکنید. معیار دشواری کلمات کلیدی برای ارائه یک مرور سریع به شما است - نه جایگزینی تحقیقات شما از رقبا. به عبارت دیگر - تجزیه و تحلیل SERP قابل بحث نیست. علاوه بر معیار دشواری، همیشه به نتایج SERP و وب سایت‌های واقعی که برای کلمه کلیدی رتبه‌بندی میشوند، نگاه کنید. شما در مورد هدف جستجو، نوع محتوایی که برای کلمه کلیدی رتبه‌بندی میشود و همچنین اینکه رقبای شما عمیقاً چه موضوعی را پوشش می‌دهند، اطلاعات بیشتری کسب خواهید کرد. همچنین ممکن است متوجه شوید که شرکت‌های بزرگ توسط "مارک‌های بزرگ" (به عنوان مثال آمازون، Pinterest، YouTube) با اقتدار بالایی که دارند در جست و جو‌ها انتخاب میشوند، که ممکن است در معیار 0-100 منعکس نشود اما بر توانایی شما برای رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارد و ...
3. از سختی زیاد نترسید
معیار دشواری کلمه کلیدی به تنهایی نباید شما را از تلاش برای رتبه‌بندی در یک کلمه کلیدی با دشواری متوسط یا بالاتر منصرف کند. این بیشتر در مورد درک عمومیاست از آنچه شما در برابر آن قرار دارید و تعیین آنچه باید انجام خواهید داد تا صفحه شما به عنوان یک رقیب مناسب شناخته شود . در اینجا چند مورد وجود دارد که می‌تواند به شما در رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی بسیار رقابتی کمک کند:
محتوای برجسته -شما ممکن است رقبای بسیار معتبری را با محتوای با کیفیت که مطالب تخصصی بهتری نشان می‌دهد و موضوع را به صورت بسیار عمیق تر پوشش می‌دهد، پشت سر بگذارید.
ارتباط موضوعی -داشتن یک وب سایت که دارای پیوندهای داخلی با کیفیت می‌تواند به شما کمک کند وب سایت‌های معتبری را که فقط به صورت پراکنده موضوع را پوشش می‌دهند رتبه‌بندی کنید در حالی که آنها بیشتر به دلیل اقتدار نام برند کلی آنها، رتبه‌بندی می‌گیرند.
بک لینک با کیفیت -تعداد زیادی از بک لینک با کیفیت به یک صفحه خاص می‌تواند به شما کمک کند تا برای آن صفحه رتبه‌بندی کنید حتی اگر اعتبار دامنه شما پایین باشد
4. مقادیر موجود در یک ابزار را مقایسه کنید
ابزار تحقیق بسیاری برای کلمات کلیدی وجود دارد و هر یک ممکن است از یک پایگاه داده بک لینک مختلف یا روش دیگری برای محاسبه مشکل کلمه کلیدی استفاده کنند. بنابراین، نمرات سختی کلمات کلیدی ممکن است از ابزاری به ابزار دیگر متفاوت باشد و مقایسه مقادیر درون یک ابزار مهم است.