سئو فنی (سئو تکنیکال) مهم‌ترین قسمت سئو برای سئو کاران است. صفحات شما باید به گونه ای باشد که موتورهای جست وجو بتوانند آنها را ایندیکس کنند تا شانس رتبه‌بندی داشته باشد. اما برخی فعالیت‌های دیگر نسبت به
لینکسازیو تولید محتوا شانس کمتری دارند. ما در گروه
همیار سایتاین راهنمای جامع را برای کمک به شما نوشتیم تا با درک درستی از سئو فنی، در زمان کمتری به نتایج بهتری برسید. سعی کردیم منابع زیادی برای شما در مقاله قرار دهیم و در انتهای مقاله نیز، لینک‌های مفیدی در این راستا برای شما تهییه کرده ایم. اما بیایید شروع کنیم:
اصول و مقدمات سئو فنی (سئو تکنیکال)
سئو فنی چیست؟
سئو فنی یا سئو تکنیکال فرآیند بهینه‌سازی وب سایت برای کمک به موتورهای جستجو مانند گوگل است برای یافتن، خزیدن، درک و فهرست‌بندی صفحات شما. هدف یافتن و ارتقا رتبه‌بندی شما است. سئو فنی چقدر پیچیده است؟ بستگی دارد، تسلط بر اصول اساسی در واقع دشوار نیست، اما درک سئو تکنیکال می‌تواند پیچیده و دشوار باشد. سعی می‌کنیم در این راهنما موارد را به ساده‌ترین شکل ممکن برای شما بیان کنیم .
درک بیشتری از خزیدن (crawling)
در این قسمت از راهنمای سئو فنی، می‌خواهیم از این مورد اطمینان حاصل کنیم که ببینیم آیا موتورهای جست و جو محتوای ما را جست و جو خواهند کرد یا نه؟
اما خزیدن یا crawling چگونه کار می‌کند؟خزنده‌ها محتوای صفحات را می‌گیرند و از پیوندهای موجود در این صفحات برای یافتن صفحات بیشتر استفاده می‌کنند و اصطلاحا بین آنها می‌خزند. این کار اجازه می‌دهد تا آنها محتوای وب را پیدا کنند. در این فرایند چند سیستم وجود دارد که در مورد آنها صحبت خواهیم کرد.
منابع URL (پیوند ها):
یک خزنده باید از جایی شروع به خزیدن کند. به طور کلی آنها لیستی از تمام URL هایی دارند که از طریق این لینک‌های داخلی در صفحات جست و جو می‌کنند . یک سیستم ثانویه برای یافتن URL های بیشتر، استفاده کردن از نقشه‌های سایت است که توسط مدیر سایت یا سیستم‌های مختلفی که دارای لیست صفحات هستند، ایجاد می‌شوند.
صف خزیدن:
همه لینک‌هایی که باید توسط خزنده جست و جو شوند یا دوباره این کار برایشان تکرار شوند، باید در یک صف قرار گیرند. این همان لیستی است که گوگل می‌خواهد آنها را به ترتیب ارزیابی و بررسی کند.
خزنده:
سیستمی که محتوای صفحات را می‌گیرد.
سیستم پردازش:
اینها سیستم‌های مختلفی هستند که از نظر متعارف‌سازی استفاده می‌کنند در واقع کار پردازش را بر عهده دارند. ما صفحاتی را برای ارائه دهنده ارسال می‌کنیم که صفحه را مانند مرورگر بارگیری می‌کند و صفحات را پردازش می‌کند تا لینک‌های بیشتری برای خزیدن پیدا کند.
ارائه دهنده (رندر):
ارائه دهنده صفحه ای مانند مرورگر را با فایل‌های JavaScript و CSS بارگذاری می‌کند. این کار انجام می‌شود تا گوگل بتواند آنچه بیشتر کاربران مشاهده می‌کنند را ببیند.
فهرست مطالب:
اینها صفحات ذخیره شده ای هستند که گوگل به کاربران نشان می‌دهد.
کنترل خزندههادر این قسمت در مورد موارد بحث می‌کنیم که می‌توانید با آن آنچه مورد بررسی و در واقع خزیدن قرار می‌گیرد را بررسی کنید.
Robots.txt:
یک فایل robots.txt به موتورهای جستجو می‌گوید که در سایت شما موتور جست و جو کجا می‌توانند و یا نمی‌توانند بروند. ممکن است گوگل صفحاتی را فهرست (index) کند که نمی‌تواند آن را بررسی و در واقع در آن بخزد. این ممکن است گیج کننده باشد، اما اگر می‌خواهید صفحه‌ها ایندیکس نشود.
نرخ خزیدن:
یک دستورالعمل تأخیر خزش وجود دارد که می‌توانید در robots.txt استفاده کنید که بسیاری از خزنده‌ها از آن پشتیبانی می‌کنند که به شما این امکان را می‌دهد تا تعداد دفعات خزیدن صفحات را تعیین کنید. متأسفانه، گوگل به این احترام نمی‌گذارد. برای گوگل شما باید میزان خزیدن را در کنسول جستجوی گوگل تغییر دهید .
محدودیت‌ها در دسترسی
شاید برخی وقت‌ها لازم باشد صفحه ای برای کاربران نمایش داده شود و در دسترس باشد اما برای موتورهای جیت و جو قابل دسترسی نباشد، شما می‌توانید از موارد زیر برای این کار کمک بگیرید: استفاده از نوعی سیستم ورود احراز هویت از طریق HTTP استفاده از لیست سفید IP ها این تنظیمات به شما کمک می‌کند تا محتوا را به کاربران نمایش دهید اما به موتورهای جست و جو قابل دسترسی به آن نیستند و نمی‌توانند آن را رتبه‌بندی کنند.
نحوه مشاهده فعالیت خزیدن
به طور خاص برای موتور گوگل، ساده‌ترین راه برای دیدن آنچه که در حال خزیدن است، ایتفاده از گزارش
Google Search Console Crawl Statsاست که به شما اطلاعات بیشتری در مورد نحوه خزیدن وب سایت شما می‌دهد. اگر می‌خواهید تمام فعالیت‌های خزیدن را در وب سایت خود مشاهده کنید، باید به گزارش‌های سرور خود دسترسی پیدا کنید و احتمالاً از یک ابزار برای تجزیه و تحلیل بهتر داده‌ها استفاده کنید. البته این کار تا حدودی نسبت به راه قبلی سخت تر و پیشرفته تر است، اما اگر میزبان شما (سرور شما) دارای یک کنترل پنل مانند cPanel است، شما باید به ابزار‌هایی مانند Awstats و Webalizer دسترسی داشته باشید.
تنظیمات خزیدن
هر وب سایت قرار است بودجه متفاوتی برای خزیدن داشته باشد، که ترکیبی از تعداد دفعاتی است که گوگل می‌خواهد یک سایت را جستجو کند و میزان دسترسی است که سایت شما اجازه می‌دهد. صفحات پرطرفدار و صفحاتی که اغلب تغییر می‌کنند اغلب بیشتر خزیده می‌شوند و صفحاتی که به نظر محبوب نیستند یا پیوند خوبی ندارند، کمتر خزیده می‌شوند. اگر خزنده‌ها هنگام خزیدن در وب سایت شما سیگنالهای منفی را مشاهده کنند، به طور معمول سرعت را کاهش می‌دهند یا حتی خزیدن را متوقف می‌کنند تا شرایط بهبود یابد. بعد از خزیدن صفحات، آنها رندر می‌شوند و به فهرست ارسال می‌شوند. این فهرست لیست اصلی صفحاتی است که می‌تواند به کاربران نمایش داده شود. بیایید در مورد شاخص‌ها صحبت کنیم:
درک ایندیکسینگ (فهرست بندی):
خب در این قسمت از راهنمای سئو فنی (سئو تکنیکال) می‌خواهیم بیشتر با نحوه ایندکس کردن آشنا شویم .
دستورالعمل‌های robots:
متا تگ robots یک قطعه HTML است که به موتورهای جستجو می‌گوید چگونه یک صفحه خاص را بخزند یا ایندکس می‌کنند. در بخش < head> یک صفحه وب قرار دارد و به این شکل است:
انتخاب شدن
وقتی چندین نسخه از یک صفحه وبسایتی وجود داشته باشد، گوگل برای ذخیره در فهرست خود یکی را انتخاب می‌کند. ین فرآیند canonicalization نامیده می‌شود و لینک‌هایی که به این عنوان انتخاب می‌شود همان مکانی است که گوگل در نتایج جستجو نشان می‌دهد. سیگنالهای مختلفی وجود دارد که آنها برای انتخاب URL استفاده می‌کنند از جمله: برچسب ها صفحات تکراری لینک‌های داخلی
ریدایرکت‌هاURL های سایت مپ (نقشه سایت) ساده‌ترین راه برای دیدن چگونگی فهرست‌بندی صفحه توسط موتور گوگل استفاده از ابزار بازرسی URL در
Google Search Consoleاست. این آدرس URL انتخاب شده توسط گوگل را به شما نشان می‌دهد.
سئو فنی، برد سریع
یکی از سخت‌ترین کار‌ها برای سئو کاران اولویت‌بندی کار‌ها است. ذوش‌های زیادی برای سئو وجود دارد، اما برخی تاثیر و سرعت بیشتری دارند. در این قسمت ما به بهترین این موارد برای سئو فنی (سئو تکنیکال ) می‌پردازیم.
بررسی ایندیکس سایت
مطمئن شوید صفحاتی که می‌خواهید مردم پیدا کنند در گوگل ایندیکس می‌شود. دو فصل قبلی همه مربوط به خزیدن و ایندیکس کردن بود و این نشان از اهمیت آن دارد. می‌توانید گزارش ایندیکس‌سازی را در سایت بررسی کنید تا صفحاتی را که امکان فهرست شدن ندارند و دلایل آن را ببینید. شما می‌توانیید از ابزارهای مدیر وب
Ahrefsکه رایگان است استفاده کنید.
لینک‌های از دست رفته را بازیابی کنید
لینک‌های سایت‌ها در طول زمان تغییر می‌کنند. در بیشتر موارد این لینک‌ها از سایت‌های دیگر هستند. و اگر درست ریدایرکت نشوند دیگر آن صفحات حساب نمی‌شوند. برای انجام این تغییر مسیرها خیلی دیر نیست و می‌توانید به سرعت هر مقدار لینک از دست رفته را پس بگیرید. برای این کار می‌توانید از سایت Ahref یا از سایت‌های رایگانی برای بررسی لینک‌های شکسته بررسی کنید .
یا برای سایت Ahref می‌توانید از آدرس زیر وارد قسمت 404 آن شوید: Site Explorer -> yourdomain.com -> Pages -> Best by “404 not found”
لینک‌های داخلی اضافه کنید
این لینک‌ها از سایت شما به صفحه دیگر از سایت خودتان لینک می‌شود. این نوع لینک هم برای پیدا شدن صفحات و برای رتبه‌بندی بهتر سایت استفاده می‌شود.
از اسکیما‌ها استفاده کنید
نشانه‌گذاری طرح (Schema Markup) کدی است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای شما را بهتر بفهمند و ویژگی‌های بسیاری را فراهم می‌کند که می‌توانند به وب سایت شما کمک کنند تا در نتایج جستجو از بقیه برجسته شود و بهتر دیده شود. گوگل یک
گالری جستجودارد که ویژگی‌های مختلف جستجو و طرح مورد نیاز برای واجد شرایط بودن سایت شما را نشان می‌دهد.
پروژه‌های فنی اضافی
پروژه‌هایی که در این فصل درباره آنها صحبت خواهیم کرد موارد خوبی هستند که باید روی آنها تمرکز کنید، اما ممکن است به کار بیشتری احتیاج داشته باشند و سود کمتری نسبت به پروژه‌های برد سریع فصل قبل داشته باشند. این بدان معنا نیست که نباید آنها را انجام دهید، این فقط برای کمک به شما است که می‌توانید از اولویت‌بندی پروژه‌های مختلف ایده بگیرید و در زمان مناسب انجام دهید.
سیگنالهای تجربه کاربری و صفحه (UX)
اینها عوامل رتبه‌بندی کمتری هستند، اما هنوز هم مواردی است که می‌خواهید به خاطر کاربران و افزایش توجه آنها، این موارد را بهبود دهید. آنها جنبه‌هایی از وب سایت را تحت تأثیر قرار می‌دهند که تجربه کاربر (UX) را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
Core Web Vital یا هسته وب
Core Web Vital معیارهای سرعت است که بخشی از سیگنالهای Page Experience Google است که برای اندازه گیری تجربه کاربری یا همان (UX) استفاده می‌شود. این معیارها شامل: بار بصری رنگ محتوای (LCP) ثبات بینایی (CLS) تاخیر تعاملی در ورود اول (FID) می‌شود.
HTTPS
HTTPS از ارتباط بین مرورگر و سرور شما در برابر رهگیری و دستکاری توسط مهاجمان محافظت می‌کند. این محرمانه بودن، صداقت و احراز هویت اکثریت قریب به اتفاق ترافیک امروز WWW را فراهم می‌کند. بهتر است صفحات شما از طریق HTTPS بارگذاری شوند نه از طریق HTTP هر وب سایتی که نماد قفل را در نوار آدرس نشان دهد از HTTPS استفاده می‌کند.
موبایل فرندلی
به زبان ساده، این بررسی می‌کند که آیا صفحات وب به درستی نمایش داده می‌شوند یا به راحتی توسط افراد در دستگاه‌های موبایل استفاده می‌شوند یا نه و به آن امتیاز داده می‌شود. از کجا می‌دانید سایت شما چقدر برای موبایل مناسب است؟ از سایت
گوگلبرای ایم کار استفاده کنید .
مرور ایمن
این بررسی‌ها برای اطمینان از فریبنده نبودن صفحات، بدافزارها و دیگر مشکلات است
پاپ اپ و میان برنامه‌ها
میان برنامه‌ها از دیده شدن محتوا جلوگیری می‌کنند. این پنجره‌ها که اغلب بازشو هستند و از دیده شدن محتوای اصلی جلوگیری می‌کنند که ممکن است کاربران مجبور باشند قبل از از حذف شدن آنها را ببینند و باعث آذار شود.
چندین زبانه بودن
hreflang یک ویژگی HTML است که برای تعیین زبان و هدف‌گذاری جغرافیایی یک صفحه وب استفاده می‌شود. اگر چندین نسخه از یک صفحه به زبانهای مختلف دارید، می‌توانید با استفاده از برچسب hreflang به موتورهای جستجو مانند گوگل در مورد این تغییرات بگویید. این تگ به آنها کمک می‌کند نسخه صحیحی را در اختیار کاربران قرار دهند.
سلامت عمومی وب سایت
این وظایف احتمالاً تأثیر زیادی در رتبه‌بندی شما نخواهد داشت، اما به طور کلی موارد خوبی برای تجربه کاربر اصلاح می‌شوند.
ابزارهای سئو فنی (سئو تکنیکال)
این ابزارها به شما کمک می‌کنند جنبه‌های فنی وب سایت خود را بهبود بخشید.
Google’s Mobile-Friendly Test
Google Search Console
Google Search Console (قبلاً Google Webmaster Tools) یک سرویس رایگان از شرکت گوگل است که به شما کمک می‌کند ظاهر وب سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل کنترل و عیب یابی کنید. شما می‌توانید از آن برای یافتن و رفع خطاهای فنی، ارائه نقشه‌های سایت، دیدن موارد داده شده ساخت یافته و موارد دیگر استفاده کنید.
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights سرعت بارگیری صفحات وب شما را تجزیه و تحلیل می‌کند. در کنار امتیاز عملکرد، همچنین توصیه‌هایی قابل اجرا برای سریعتر بارگیری صفحات را نشان می‌دهد.
جمعبندیهمه این مطالب فقط باعث بهبود سطح سئو فنی (سئو تکنیکال)می‌شود.. بسیاری از موضوعات دیگر در این راهنما ذکر نشده است، بنابراین اگر می‌خواهید بیشتر بدانید لازم است با گروه همیار سایت همراه باشید برای کسب اطلاعات بیشتر.