اکثر مردم فکر می‌کنند چیزی غیر از پاشیدن چند کلمه کلیدی اینجا و آنجا در متن محتوا، چیزی در تکنیک‌های سئو داخلی وجود ندارد. طبیعتا اینگونه فکر کردن غلط است اگرچه قرار دادن و تحقیق کلمات کلیدی هنوز مهم است، اما اهمیت آن بسیار کمتر از گذشته است.
اگرچه سئو و بهینه‌سازی داخلی نسبت به گذشته ساده نیست، اما بدون شک آسان‌ترین قسمت سئو است. این یکی از معدود مواردی است که شما بر آن کنترل کامل دارید و به مهارت فنی زیادی احتیاج ندارید.
راستی تا الان به این فکر کرده اید که اصول سئو چیست؟
بیایید شروع کنیم:
اصول اولیه تکنیک‌های داخلی (On-page SEO)
ابتدا بیایید مطمئن شویم که می‌فهمیم سئو داخلی چیست و چرا مهم است.
سئو داخلی On-Page SEO چیست؟
سئو داخلی (که به آن سئو سایت نیز گفته می‌شود) عملی بهینه‌سازی صفحات وب برای رتبه‌بندی بالاتر در موتورهای جستجو است. تکنیک‌های سئو داخلی شامل بهینه‌سازی برای محتوا‌های قابل مشاهده و کد‌های HTML است.
چرا سئو داخلی مهم است؟
گوگل به محتوای صفحه شما نگاه می‌کند تا تعیین کند که آیا نتیجه مربوط به درخواست موردی است که جستجو شده است. بخشی از این فرآیند شامل جستجوی کلمات کلیدی است.
اما سئو داخلی بیشتر از درج و تحقیق کلمات کلیدی در محتوای شما است - باید بگیم خیلی بیشتر. در این راهنمای جامع ما در همیار سایت، تکنیک‌های سئو داخلی را با هم کامل بررسی می‌کنیم.
گوگل در نهایت به دنبال مرتبط‌ترین نتیجه جستجو برای یک سؤال است، بنابراین الگوریتم‌های آنها به دنبال سایر مطالب مرتبط در صفحه هستند.
اگر صفحه شما مربوط به سگ‌ها است و نژادهای مختلفی را ذکر نمی‌کنید، گوگل به این نتیجه می‌رسد که احتمالاً نتایج مرتبط تری در این زمینه وجود دارد.
مرتبط بودن چنان بخش بزرگی از استراتژی سئو داخلی (On-Page SEO) است که تا زمانی که آن درک نکنید، بعید به نظر می‌رسد رتبه‌بندی خوبی به دست بیاورید.
نحوه ایجاد محتوای سئو شده
قبل از اینکه حتی به فکر انجام بهینه‌سازی‌های "فنی" مانند قرار دادن کلمات کلیدی در اینجا یا آنجا باشیم، باید محتوایی ایجاد کنید که گوگل بخواهد آنها را رتبه‌بندی کند.
برای این منظور، به یک کلمه کلیدی اصلی نیاز دارید. اگر احساس می‌کنید که تسلط کافی ندارید، راهنمای تحقیق کلمات کلیدی همیار سایت را بخوانید.
در غیر این صورت، باید روی چهار مورد زیر تسلط داشته باشید:
- مرتبط باش
- کامل باش
- بی نظیر باش
- واضح باش
1. مرتبط باشید
بدون شک مرتبط بودن مهمترین قسمت از تکنیک‌های سئو داخلی است، که به معنی همسویی محتوای شما با هدف جستجو است. اگر شما نتوانید آنچه را که مردم جستجو می‌کنند به آنها ارائه دهید، شانس شما برای کسب رتبه بسیار کم می‌شود.
از آنجا که هیچ کس هدف جستجو را بهتر از گوگل نمی‌فهمد، بهترین نقطه برای شروع تجزیه و تحلیل نتایج بالاترین رتبه‌های گوگل، بررسی این سه مورد است:
- نوع محتوا
- قالب محتوا
- زاویه محتوا
ما قبلاً به طور خلاصه در راهنمای تحقیق کلمات کلیدی محلی خود به این مفهوم پرداخته ایم. اما در اینجا کمی عمیق‌تر خواهیم شد، چون هم تراز کردن محتوای با هدف بسیار مهم است.
1. نوع محتوا
انواع سئو محتوا معمولاً در یکی از پنج کفه قرار می‌گیرند: پست‌های وبلاگ، محصول، دسته بندی‌ها، لندینگ پیج یا فیلم‌ها. به عنوان مثال، تمام صفحات دارای بالاترین رتبه برای "هدفون-گیمینگ" صفحات فروشگاه آنلاین از فروشگاه‌های معروف هستند.
اگر می‌خواهید برای این کلمه کلیدی رتبه‌بندی کنید، بعید است با یک پست وبلاگ اتفاق بیفتد. جستجوگران در حالت خرید هستند، نه در حالت یادگیری.
برای برخی از کلمات کلیدی، همه چیز به طور واضح مشخص نیست.
اما اگر به نتایج تاپ-ریتینگ "گیاهان آپارتمانی" نگاه کنیم، ترکیبی از صفحات فروشگاهی و پست‌های وبلاگ را مشاهده خواهیم کرد.
اگر این اتفاق افتاد، از بهترین تصمیم و قضاوت خودتان استفاده کنید. در این حالت، اگرچه بین نتایج وبلاگ و صفحات فروشگاهی تقریباً 50/50 تقسیم شده است، اما مثلا سه مورد برتر صفحات فروشگاهی هستند.
این به ما می‌گوید که بیشتر جستجوگران به دنبال خرید هستند، نه یادگیری، بنابراین احتمالاً بهترین شانس را برای رتبه‌بندی برای این کلمه کلیدی با یک صفحه فروشگاهی دارید.
2. قالب محتوا
قالب محتوا بیشتر برای پست‌های وبلاگ استفاده می‌شود، چون معمولاً این پست‌ها شامل نحوه کار، مقاله‌های خبری، نظرات یا بررسی‌ها هستند.
به عنوان مثال، بیشتر نتایج برای "ریست آیفون" شامل مقالاتی است که یا با "چگونه" شروع می‌شوند یا با "آموزش" شروع می‌شوند.
اما مثلا برای کلمه کلیدی "ایده‌های بازاریابی"، همه آنها به نوعی لیست هستند.
برای داشتن بالاترین شانس در رتبه‌بندی برای هر یک از این کلمات کلیدی، باید این الگو را دنبال کنید. تلاش برای رتبه‌بندی یک پست از نوع لیست هنگامی که مردم می‌خواهند یک پست راهنما از نوع "چگونه" را در گوگل پیدا کنند، نبردی دشوار خواهد بود.
با این حال، مانند نوع محتوا، SERP همیشه مانند نمونه‌های بالا واضح نیست.
فقط کافی است نگاهی به صفحات با بالاترین رتبه بیندازید تا "چگونه می‌توان مشتریان بیشتری در پیدا کرد." تقریباً ترکیبی از پست‌های وبلاگ در قالب‌های "چگونه YouTube "و لیست وجود دارد.
در این حالت، چون "چگونه" در کلمه کلیدی هدف قرار دارد، احتمالاً بهترین راه برای انجام این کار استفاده از آن است. اما شایان ذکر است که دقیقاً پاسخ قطعی وجود ندارد.
هرکسی می‌تواند این موارد را متفاوت ببیند، و شما می‌توانید به هر طریقی پیش بروید. مثلا ما در همیار سایت برای این مورد قالب لیست را برای پست ترجیح می‌دهیم چون به نظر می‌رسد برای نکاتی که می‌خواهیم به اشتراک بگذاریم مطابقت بیشتری دارد.
3. زاویه محتوا
زاویه محتوا به "نقطه مرکزی" اصلی محتوا اشاره دارد. به عنوان مثال، به نظر می‌رسد کسانی که در جستجوی "چگونه لاته بسازیم" هستند، می‌خواهند بدانند که چگونه آن را در خانه درست کنند، البته بدون تجهیزات خاص!
اما برای "بهترین مک بوک"، مردم به وضوح به دنبال نتایج تازه هستند (به سال اشاره شده در پست‌ها دقت کنید).
البته این هم همیشگی نیست و زاویه محتوا همیشه به این وضوح نیست. اگر به نتایج برتر "دستور تهیه برنج سرخ شده" نگاه کنید، چندین زاویه وجود دارد: بهترین، آسان، به سبک رستوران و غیره
مثلا فقط به سراغ زاویه ای بروید که فکر می‌کنید برای شخصی که به دنبال "نحوه تهیه برنج سرخ شده" است بسیار جذاب و مفید باشد.
نکته حرفه ای
گرچه مهم است که محتوای خود را با آنچه جستجوگران انتظار دارند هماهنگ کنید، اما ممکن است همیشه مایل به دنبال گَله نباشید. اگر اطمینان دارید که می‌توانید با نوع، قالب یا زاویه محتوای دیگری توجه جستجوگران را جلب کنید، همین کار را انجام دهید.
2. کامل باشید
داشتن محتوایی که به طور گسترده با چیزی که مردم سرچ می‌کنند نزدیک باشد، شروع خوبی است، اما کافی نیست. برای اینکه لیاقت داشتن مکانی در صفحه اول گوگل را داشته باشید، باید عملگرا باشید.
برای این کار لازم است کامل بتوانید یک موضوع را پوشش دهید.
با توجه به اینکه ما سه هدف جستجو را بررسی کردیم، احتمالاً در حال حاضر تصویری تقریبی درباره آنچه ممکن است مردم بخواهند جست و جو کنند، دارید.
به عنوان مثال، اگر در مورد نحوه خرید بیت کوین می‌نویسید و صفحات با بالاترین رتبه برای آموزش‌های مقدماتی است، احتمالاً عاقلانه نیست که بلاکچین را با جزئیات پیچیده توضیح دهید.
با این حال، تجزیه و تحلیل سه مورد بالا فقط یک دیدگاه سطح بالایی از هدف محتوا به شما می‌دهد. برای درک بهتر مطالب شما باید چه چیزی را پوشش دهد، باید با تجزیه و تحلیل بیشتر صفحات مرتبط با رتبه برتر، عمق بیشتری پیدا کنید.
کلمه کلیدی در اینجا به نظر شما چیست؟ اگر کلمه کلیدی "بهترین مجموعه‌های کلوپ گلف" را هدف قرار داده اید و قصد دارید در مورد بهترین مجموعه‌ها پستی بنویسید، تجزیه و تحلیل و الهام گرفتن از صفحات فروشگاهی یا پست‌های مربوط به کلوپ‌های جداگانه معنایی ندارد.
شما می‌خواهید صفحات مشابه صفحه خود را تجزیه و تحلیل کنید.
بیایید نگاهی به چگونگی انجام این کار بیندازیم.
زیر عنوان‌ها را بهتر بنویسید
اکثر صفحات، موضوعی را به عنوان موضوع فرعی به وسیله ی زیرعنوانها تقسیم می‌کنند. زیر عنوان‌ها به صورت خلاصه یک دید کلی به کار بر می‌دهد، به ویژه اگر در چندین صفحه زیرنویس‌های مشابه داشته باشیم.
به عنوان مثال، اگر عنوان‌های فرعی را برای یک موضوع خاص در صفحه بررسی کنیم، می‌بینیم که هر صفحه دارای یک تعریف است.
مثلا بیایید موضوع on-page SEO را در سایت‌های بزرگ جهان ببینیم:
با توجه به اینکه تمام صفحات مرتبط با رتبه برتر مربوط به این موارد هستند، منطقی است که نتیجه بگیریم این چیزی است که افراد می‌خواهند بدانند.
گوگل احتمالاً می‌داند که صفحاتی که این موارد را پوشش می‌دهند منجر به رضایت بیشتر کاربران نسبت به موارد دیگر می‌شود - و تصمیم می‌گیرد آنها را بالاتر رتبه‌بندی کند.
یادمان باشد گوگل همیشه به دنبال محتوا‌هایی است که رضایت کاربران را تامین می‌کند، پس باید در تکنیک‌های سئو داخلی، همیشه به دنبال راضی کردن کاربران باشیم.
در میان رتبه‌بندی کلمات کلیدی به دنبال زیرمجموعه‌ها باشید
طبق مطالعه از سه میلیون درخواست جستجو، به طور میانگین صفحات دارای رتبه برتر تقریباً 1000 کلمه کلیدی مرتبط دیگر را در 10 صفحه برتر خود قرار می‌دهد.
بسیاری از این کلمات کلیدی روش‌های دیگری برای جستجوی همان مورد‌ها هستند اما چون مرتبط با آن کلمه کلیدی هستند می‌توانند نتیجه بسیار خوبی داشته باشند.
به عنوان مثال، اگر صفحه رتبه‌بندی "بهترین مجموعه‌های گلف" را در Ahrefs 'Site Explorer متصل کنیم و گزارش Organic Keywords را بررسی کنیم، می‌بینیم که برای کلمات کلیدی دیگری هم رنک می‌گیرند مانند:
- بهترین مجموعه از باشگاه‌های گلف
- بهترین مجموعه گلف سال 2020
- مجموعه خوبی از باشگاه‌های گلف
- بهترین مجموعه کامل گلف
- بهترین مجموعه گلف
اما برخی از کلمات کلیدی زیرمجموعه‌هایی را نشان می‌دهند که در موضوع گسترده تری قرار می‌گیرند.
به عنوان مثال، همان صفحه در گوگل، 10 مورد برتر برای موارد زیر رنک می‌گیرند:
- ست‌های باشگاه گلف مردانه
- بهترین باشگاه‌های گلف با بودجه
- بهترین مارک‌های باشگاه گلف
- مجموعه گلف با کیف
- بهترین باشگاه‌های گلف آماتور
خودتان دست به کار شوید
یافتن زیرعنوانها و کلمات کلیدی متداول، سریعترین راه برای داشتن تصویری درباره مواردی است که باید پوشش دهید. اما شما نمی‌توانید همه چیز را از این طریق پیدا کنید. تجزیه و تحلیل دستی صفحات برای درک بهتر موضوع بسیار عالی است.
اگر سه صفحه برتر در مورد بهترین مجموعه‌های باشگاه گلف را باز کنیم، متوجه خواهیم شد که بیشتر مجموعه‌های ویژه مجموعه‌های مبتدی با هزینه بسیار پایین هستند.
هیچ یک از آنها "بهترین" یا بهتر بگوییم با هزینه بالاتر را لیست نکرده اند، یعنی درباره آن ننوشته اند زیرا هزینه آنها بسیار بالا است. این به ما می‌گوید که بیشتر مبتدیان در جستجوی این کلمه کلیدی هستند که هزینه پایین را هدف می‌گیرند، بنابراین باید دنبال کلمه ای باشیم که مردم به دنبال آن هستند.
فراتر از آن، می‌بینیم که در اکثر صفحات برتر موارد مثبت و منفی هر مجموعه را ذکر کرده اند. این یعنی در محتوا ما باید دنبال کلمات کلیدی برای خودمان باشیم. چیزی که شاید در جست و جوی گوگل پیدا نکنیم.
در واقع سرنخی در مورد چگونگی ساختار پست خود برای کاربران و ویژگی‌های محصول می‌دهد که آنها بیشتر از همه به چه چیزی اهمیت می‌دهند. به عنوان مثال، به نظر می‌رسد دوام کیف برای کسانی که در بازار برای مجموعه ای از باشگاه‌ها هستند، یک نقطه فروش است.
به ویژگی‌های SERP نگاه کنید
بعد از تجزیه و تحلیل صفحات، با بررسی ویژگی‌های SERP مانند‌های ویژه کادرهای "People also ask "(PAA) چیز دیگری برای یادگیری پیدا می‌شود.
به عنوان مثال، در حالی که هیچ فیچر ویژه ای برای "بهترین باشگاه‌های گلف" وجود ندارد، یک باکس PAA وجود دارد. و این سوالات، تصویری است درباره موارد دیگری که ممکن است مردم بخواهند بدانند.
این سؤال دوم تا آخر به ما می‌گوید که کاربران احتمالاً کاملاً از قیمت آگاه هستند و می‌خواهند مجموعه ای با کیفیت از باشگاه‌ها با قیمت مناسب داشته باشند.
اگر به نتایج مربوط به" نحوه چرخش در گلف "نگاه کنیم، می‌بینیم که تعدادی ویدیو از YouTube وجود دارد.
حتی اگر بخواهید این کلمه کلیدی را با یک پست وبلاگ هدف قرار دهید، این واقعیت که یک رتبه‌بندی ویدیویی در این زمینه وجود دارد، به ما می‌گوید که کاربران احتمالاً محتوای تصویری می‌خواهند. به همین دلیل، منطقی است که فیلم‌ها یا تصاویری را برای منتشر کردن تولید کنیم.
3. خاص باشید
ارائه خواسته‌های جستجوگران برای آنها بسیار حیاتی و مهم است، اما باید چیز جدیدی هم برای رو کردن داشته باشید. اگر این کار را انجام ندهید، محتوای شما مانند دیگران خواهد بود.
هر آنچه که تاکنون شرح داده ایم باید چارچوبی برنده برای محتوای شما باشد، اما باید زمینه خلاقیت را هم داشته باشید.
به عنوان مثال، اگر به SERP برای" مهمترین نکات سئو "نگاه کنیم، هدف مشخص است. افراد لیستی از نکات برای بهبود رتبه‌بندی و افزایش بازدید را می‌خواهند.
4. واضح باشید
مهم نیست که محتوای شما با هدف جستجو چقدر مطابقت داشته باشد یا دقیق باشد، در صورت نامشخص بودن، کسی آن را نمی‌خواند.
برای ایجاد محتوای واضحی که کاربران می‌خواهند بخوانند، این نکات ساده را رعایت کنید:
- برای محتوای خود از زیرعنوانهای توصیفی (H2-H6) استفاده کنید.
- برای تجزیه متن، از تصاویر استفاده کنید.
- از کلمات ساده ای استفاده کنید که همه بتوانند آن را درک کنند.
- از جمله‌ها و پاراگرافهای کوتاه برای جلوگیری از "دیوار متن" استفاده کنید.
- برای کمک به خوانندگان در جلوگیری از خستگی چشم، از یک فونت بزرگ استفاده کنید.
- همانطور که صحبت می‌کنید بنویسید تا کارها سرگرم‌کننده تر و گفتگوی بیشتری داشته باشند.
با این کار به کاربران خود کمک کنید تا بهتر مطالب شما را بفهمند. اگر همه مواردی را که افراد می‌خواهند در صفحه شما بدانند را پوشش دهید و در محتوای شما وجود داشته باشد، اما آنها نتوانند آن را پیدا کنند، برای جستجوی صفحه ای که واضح تر و راحت تر باشد، دکمه بازگشت را می‌زنند و به سایت دیگری می‌روند.
علاوه بر توصیه‌های بالا، ما همچنین توصیه می‌کنیم "نیاز به دانستن" را قبل
از "خوب دانستن" قرار دهید. این روش به نام هرم وارونه شناخته می‌شود.
به عنوان مثال، هنگامی که ما در حال نوشتن راهنمای خود برای ریدایرکت 301 در مقابل 302 بودیم، زمینه‌های زیادی برای پوشش دادن وجود داشت. اما ما همچنین با تجزیه و تحلیل SERP دانستیم که اکثر جستجوگران فقط می‌خواستند تفاوت بین دو نوع تغییر مسیر را بدانند. بنابراین اگرچه ما یک راهنمای کامل در مورد توضیحات در مورد هر دو نوشتیم، اما اطمینان حاصل کردیم که تفاوت اصلی را در یک جمله در ابتدای پست خلاصه کنیم.
چگونه محتوای خود را بهینه کنیم
ایجاد محتوای متنوعی که گوگل و جستجوگران می‌خواهند ببینند قسمت سخت کار است. اکنون فقط باید موارد "فنی" مانند تگهای متا و URL ها را بهینه کنید. این مایه کیک است و به شما کمک می‌کند تا برای گوگل و جستجوگران دو برابر روشن شود که صفحه شما بهترین نتیجه است.
دیگر وقت آن است که تکنیک‌های سئو داخلی را عمیق‌تر یاد بگیریم. این جاست که هنر سئو فنی سئو(تکنیکال) و سئوی داخلی با همدیگر ترکیب می‌شود.
این هم یک لیست سریع برای این کار:
1. کلمه کلیدی خود را در عنوان قرار دهید
عناوین صفحه معمولاً با برچسب H1 مشخص می‌شوند. به همین دلیل است که احتمالاً گنجاندن کلمه کلیدی شما در عنوان همیشه برای سئو مهم تر از هر بحث دیگری بوده است.
جان مولر از گوگل اهمیت عنوان‌ها را در سال 2020 اینگونه تأیید کرد:
وقتی صحبت از محتوا در یک صفحه می‌شود، عنوان یک سیگنال واقعاً قوی است که به ما می‌گوید این قسمت از صفحه درباره این موضوع است.
درج کلمه کلیدی در عنوان ماهیت اکثر متخصصان سئو است. احتمالاً قبلاً آنها را در عناوین پست‌های ما مشاهده کرده اید.
فقط بدانید که استفاده از کلمه کلیدی دقیق در عنوان خود همیشه منطقی نیست. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی هدف اصلی این پست "برون سپاری سئو" باشد، عنوان "چگونه در سئو برون سپاری کنیم" عنوان مناسب تری است.
همچنین طبیعی نگه داشتن عناوین مهم است، بنابراین از حروف ربط استفاده کنید و تنها در صورت لزوم از کلمات نا مربوط استفاده کنید.
2. از URL های کوتاه و توصیفی استفاده کنید
URL های کوتاه و توصیفی به جستجوگران کمک می‌کنند قبل از کلیک روی صفحه درک کلی از محتوا شما داشته باشند.
به عنوان مثال، به این دو URL نگاه کنید:
https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345
https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight
هر دو صفحه در مورد یک چیز هستند، اما این از URL ها مشخص نیست. فقط URL دوم به شما می‌گوید که صفحه درباره چه چیزی است، که باعث می‌شود نتیجه ای واضح تر و قابل کلیک در SERP بگیرد.
بیشتر CMS ها به شما امکان می‌دهد که URL (بخشی بعد از دامنه و زیر پوشه ها) را به راحتی تغییر دهید، تنظیم آن روی کلمه کلیدی مورد نظرتان اغلب ساده‌ترین راه برای بهینه‌سازی است. این کار را تقریباً برای همه پست‌های وبلاگ خود انجام می‌دهیم.
یکی دیگر از تکنیک‌های سئو داخلی همیار سایت، طول عناوین است، کوتاه نگه داشتن عنوان بسیار مهم است چون خود گوگل عناوین بلند را کوتاه می‌کند.
3. تگ عنوان خود را بهینه کنید
داشتن برچسب جذاب از آن جهت حائز اهمیت است که در نتایج جستجو نشان داده می‌شود.
غالباً، ساده‌ترین راه برای ایجاد این نوع تگ این است که آن را با عنوان صفحه یا عنوان پست خود یکی کنید. این همان کاری است که ما تقریباً برای همه پست‌های وبلاگ انجام می‌دهیم. به عنوان مثال، پست زیر دارای همان عنوان و تگ عنوان است.
با این حال، مواردی وجود دارد که منطقی است که کمی موارد را تغییر دهید، مثلاً وقتی عنوان شما خیلی طولانی است. همانند URL ها، گوگل تگهای طولانی عنوان را در نتایج جستجو کوتاه می‌کند.
برای همین سعی کنید که عناوین را کوتاه کنید تا دید بهتری به کاربران بدهد.
4- یک توضیح متا جذاب بنویسید
گوگل اغلب توضیحات متا یک صفحه را به عنوان ریچ اسنیپت (descriptive snippet) در SERP نشان می‌دهد.
طبق امار حدود یک سوم اوقات این کار توسط گوگل انجام می‌شود.
توضیحات متا یک عامل رتبه‌بندی نیستند، اما در تکنیک‌های سئو داخلی مهم هستند زیرا یک توصیف فریبنده می‌تواند منجر به کلیک و بازدید بیشتر شود.
از این نکات برای نوشتن سریع توصیف جذاب استفاده کنید:
- برچسب عنوان خود را گسترش دهید: مواردی را که نمی‌توانید در عنوان جای دهید، اضافه کنید.
- هدف جستجوی را هدف بگیرید: در پیداکردن هدف کاربران دو برابر دقیقتر عمل کنید.
- از صدای فعال استفاده کنید و مستقیماً کاربران را مخاطب قرار دهید
- مختصر باشید: توضیحات را در حدود 120 حرف یا کمتر نگه دارید.
- کلمه کلیدی خود را وارد کنید: گوگل کلمات و عبارات مرتبط را در ارتباط با سوالات پررنگ می‌کند.
وقت زیادی را برای نوشتن توضیحات متا صرف نکنید زیرا آنها در طرح‌های بزرگ چیزها نسبتاً مهمی نیستند.
5. تصاویر خود را بهینه کنید
تصاویر می‌توانند در جستجوی تصاویر گوگل رتبه‌بندی کرده و میزان بازدید بیشتری را به سمت شما ارسال کنند.
به امار زیر که از ورودی تصاویر گوگل است دقت کنید:
در اینجا یک لیست سریع سه مرحله ای برای بهینه‌سازی تصاویر شما ارائه شده است که در تکنیک‌ها سئو داخلی برای شما غوغا می‌کند:
الف) تصاویر را به طور مناسب نامگذاری کنید
گوگل می‌گوید که نام فایل‌ها به آنها سرنخی در مورد موضوع تصویر می‌دهد، بنابراین dog.jpg بهتر از IMG_859045.jpg است.
متأسفانه، بیشتر دوربین‌ها و تلفن‌های هوشمند از نام‌های عمومی برای عکس‌ها و تصاویر استفاده می‌کنند. و همینطور رایانه‌ها. اگر برای یک پست وبلاگ عکس می‌گیرید، معمولاً چیزی مانند Screenshot 2021-01-12.png نامگذاری می‌شود.
به همین دلیل، باید نام آنها را تغییر دهید:
- توصیفی باشد: black-puppy.jpg> puppy.jpg
- خلاصه باشید: black-puppy.jpg > my-super-cute-black-puppy-named-jeff.jpg
- کلمات کلیدی را زیاد استفاده نکنید black-puppy.jpg > black-puppy-dog-pup-pooch.jpg
- از فاصله بین کلمات استفاده کنید: black-puppy.jpg > black_puppy.jpg
- (این توصیه رسمی Google است)
ب) از متن توصیفی alt استفاده کنید
Alt text (متن جایگزین) یک ویژگی HTML است که در تگ < img> برای توصیف تصویر استفاده می‌شود. در خود صفحه قابل مشاهده نیست و شبیه این است:
< img src=”https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt=”puppy”>
هدف اصلی متن alt بهبود قابلیت دسترسی بازدیدکنندگانی است که از صفحه خوان استفاده می‌کنند. این متن محتوای صفحه، از جمله تصاویر را به متن تبدیل می‌کنند. در صورت عدم بارگیری تصویر، مرورگران همچنین متن alt را به جای تصاویر نشان می‌دهند.
جان مولر از گوگل همچنین عقیده دارد که متن alt می‌تواند به شما در رتبه‌بندی در تصاویر گوگل کمک کند:
متن Alt برای تصاویر Google بسیار مفید است - اگر می‌خواهید تصاویر شما در آن رتبه‌بندی شوند. حتی اگر از لیزی لودر استفاده می‌کنید، این کار را برای تصاویرتان انجام دهید.
هنگام ایجاد متن alt، گوگل می‌گوید "برای ایجاد محتوای مفید و غنی از اطلاعات که از کلمات کلیدی به طور مناسب استفاده می‌کند و در متن محتوای صفحه است استفاده کند." اما آنها همچنین می‌گویند "از پر کردن ویژگی‌های alt با مقدار زیادی کلمات کلیدی (پر کردن کلمات کلیدی) منجر یک تجربه کاربری منفی می‌شود.
با توجه به این موضوع، در اینجا بهترین توصیه همیار سایت برای ایجاد متن alt این است:
- توصیفی باشد در صورت لزوم از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
- مختصر باشید برای جلوگیری از آزار کاربران، موارد را کوتاه کنید.
- دقیق باش. آنچه در تصویر است را توصیف کنید.
- از پر کردن زیاد کلمات کلیدی خودداری کنید. این می‌تواند باعث شود سایت شما به عنوان هرزنامه شناخته شود.
- از بیان اینکه این یک تصویر است خودداری کنید. "تصویر“ یا" تصویری از ... است "را در توضیحات وارد نکنید. گوگل و خوانندگان صفحه می‌توانند این کار را برای خودشان انجام دهند.
بیایید برای نشان دادن این عکس از یک توله سگ، متن alt را بنویسیم:
بد: < img src=“puppy.png” alt=“photo of puppy dog pooch pup”>
اوکی: < img src=“puppy.png” alt=“puppy”>
خوب: < img src=“puppy.png” alt=“black and white puppy”>
بهترین: < img src=“puppy.png” alt=“black and white puppy playing fetch”>
اگر کاربر وردپرس هستید، می‌توانید هنگام قرار دادن تصاویر در پست‌ها، متن alt را به راحتی به آنها اضافه کنید.
ج) فشرده‌سازی تصاویر
فشرده‌سازی تصاویر، اندازه پرونده‌ها را کوچکتر کرده و منجر به زمان بارگیری سریعتر می‌شود. این کار مهم است چون سرعت صفحه عامل رتبه‌بندی در دسک تاپ و موبایل است.
6. لینک‌های داخلی و خارجی اضافه کنید
لینک به منابع داخلی و خارجی مرتبط به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تا در وب سایت شما پیمایش کرده و اطلاعات بیشتری پیدا کنند. با این حال، برخی می‌گویند پیوند به وب سایت‌های دیگر برای سئو مضر است.
این یک دروغ بزرگ است. هیچ مدرکی وجود ندارد که نشان دهد لینک دادن به وب سایت‌های دیگر به سئو داخلی شما آسیب می‌رساند.
جان مولر گوگل می‌گوید:
لینک به سایر وب سایت‌ها راهی عالی برای تأمین ارزش کاربران شماست. اغلب اوقات، لینک‌ها به کاربران کمک می‌کنند تا اطلاعات بیشتری کسب کنند، منابع شما را بررسی کنند و نحوه ارتباط محتوای شما را بهتر درک کنند.
تکنیک‌های سئو داخلی پیشرفته
برای بهینه‌سازی صفحات با تکنیک‌های سئو داخلی، همه آنچه تاکنون توضیح داده ایم کافی است، اما کارهای دیگری نیز می‌توانید انجام دهید.
ما قبلا نحوه لینک‌سازی و لینک بیلدینگ را به صورت اختصاصی توضیح داده ایم اما بیایید این بار به صورت اختصاصی تر در مورد تکنیک‌های سئو داخلی بحث کنیم.
بنابراین اگر قبلاً رتبه خوبی دارید و می‌خواهید سئو را حرفه ای تر انجام دهید یا فقط می‌خواهید با سئو صفحه خود به رتبه‌های بالاتر بروید، در اینجا چند نکته بهینه‌سازی "پیشرفته" آورده شده است:
1. برای فیچر اسنیپت (featured snippets) بهینه‌سازی کنید
فیچر اسنیپت نوعی ویژگی SERP است که اغلب در بالای نتایج جستجو نشان داده می‌شوند. آنها با گزیده ای کوتاه از یکی از صفحات با رتبه برتر به سوال جستجوگر پاسخ می‌دهند.
از آنجا که پاسخ تکه ای از یک محتوا در نتایج جستجو است، می‌توان با استفاده از تکنیک‌های سئو داخلی همیار سایت، راه خود را به صدر جدول پیدا کنید.
انجام این کار اغلب راحت تر است، اما فرایند اصلی ایگونه است:
- در 10 صفحه اول باشید: گوگل معمولاً قطعه را از یکی از این صفحات بیرون می‌کشد.
- مطمئن شوید که گوگل قبلاً یک فیچر اسنیپت را نشان داده است: برای درک چگونگی "پاسخ دادن" به سوالات از این موارد استفاده خواهید کرد.
- پاسخ را در صفحه خود ارائه دهید: اگر جواب سوال در صفحه شما نباشد، گوگل نمی‌تواند از صفحه شما استفاده کند.
- از قالب مناسب استفاده کنید: پاراگراف، لیست یا جدول - گوگل و جستجوگران انتظار دارند چه چیزی را ببینند؟
برای استفاده از فیچر اسنیپت، باید تعریفی در صفحه خود داشته باشیم.
از طرف دیگر، اگر می‌خواستیم فیچر " most visited websites" را بدست آوریم، احتمالاً لازم است جدولی با جستجوی برتر و میزان جستجوی ماهانه آنها در آن بگنجانیم.
2. لینک‌ها را آهنربایی کنید
لینک‌ها همچنان یک عامل مهم رتبه‌بندی گوگل هستند. و در حالی که لینک‌سازی (لینک بیلدینگ) سئو خارجی است، نه سئو داخلی، می‌توانیم لینک‌های بیشتری را با قرار دادن فیچر اسنیپت قابل لینک دهی در صفحه خود رتبه بهتری بگیریم.
از کجا می‌دانید اسنیپت قابل لینک دادن چیست؟
ببینید چرا افراد به صفحات مشابه و رقیب لینک می‌دهند.
به عنوان مثال، کلمه کلیدی هدف اصلی یکی از پست‌ها "کلمات کلیدی دم بلند" است. اگر آن کلمه کلیدی را به Ahrefs ’Keywords Explorer متصل کنیم، چند پست مشابه با تعداد زیادی بک لینک مشاهده می‌کنیم.
3. ریچ اسنیپت را با schema (ایکسما) دریافت کنید
اسکیما نتیجه جستجو با اطلاعات اضافی از زیر عنوان‌ها، توضیحات و URL هستند.
به عنوان مثال، گوگل برای این صفحات دستورالعمل رتبه‌بندی، زمان پخت و کالری را نشان می‌دهد.
گوگل این اطلاعات را از نوعی داده در صفحه به نام نشانه‌گذاری طرحواره (schema markup) می‌گیرد. در این حالت، صفحات از نوع خاصی از اسکیما استفاده می‌کنند.
در اینجا چند نوع دیگر از نشانه‌گذاری طرح وجود دارد که می‌تواند به ریچ اسنیپت منجر شود:
How-to markup
Product markup
Review markup
Software markup
FAQ markup
به عنوان مثال، در اینجا یک صفحه در SERP وجود دارد که از علامت‌گذاری سوالات متداول استفاده می‌کند:
ابزار‌های سئو داخلی
قبل از اینکه مقاله را جمع‌بندی کنیم، به چند ابزار رایگان برای کمک به همه موارد بالا نگاه می‌کنیم.
Yoast SEO
عناوین، توضیحات متا، تگهای OG و داده‌ها را به پست‌ها و صفحات اضافه کنید.
Ahrefs Webmaster Tools (رایگان)
مشکلات موجود در مورد تگهای عنوان، توضیحات متا، متن alt و تگهای OG در سراسر سایت خود اطلاع پیدا کنید.
Ahrefs SEO Toolbar (رایگان)
ساختار سایر صفحات دارای رتبه برتر را تحلیل کنید.
MetaTags.io (رایگان)
نحوه مشاهده تگهای عنوان، URL ها و توضیحات متا را در نتایج جستجو مشاهده کنید.
ShortPixel (رایگان)
تصاویر را فشرده و بهینه کنید.
Rich Results Test (رایگان)
داده‌های ساختاری صفحه خود را بررسی کنید تا ببینید آیا واجد شرایط ریچ اسنیپت شدن در SERP هستند.
بیایید جمع‌بندی کنیم
نکات بالا را دنبال کنید، احتمالاً صفحات شما بهتر از رقیبتان سئو می‌شوند. فقط به یاد داشته باشید که رضایت بخش بودن محتوا درجستجو مهمترین قسمت است. در حالی که موارد "تکنیک‌های سئو داخلی و فنی" نیز مهم هستند، اما بیشتر شبیه مایه کیک هستند.